倒闭罗永浩开发布会澄清谣言，还顺便卖

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青云

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互联网前沿（ID：netqianyan）

年年不被看好，今年特别不被看好！

年，应该是锤子科技发布会开得最多的一年，但是同样地，也是谣传锤子科技倒闭、被收购最多的一年。

而11月6日的这场发布会，除了发布新产品，毫无疑问也成了罗永浩澄清谣言，稳定人心和舆论最好的舞台。

没有手机的锤子科技发布会

“重新定义七点半”，本来是罗永浩自嘲发布会迟到的一个说法，但是当“重新定义”成了一种习惯，恐怕就有点过分了。

不错，锤子科技年最后一场发布会，罗永浩又迟到了。但是，有自知之明的罗永浩再没提“重新定义七点半”，只剩下网友们不断地调侃。

按照发布会的惯例，罗永浩先是解释了此前锤子科技成都分公司“倒闭”的舆论风波，然后是经典的“报喜不报忧”环节，接着才一一介绍新产品……

首先针对倒闭一事，罗永浩澄清道：“没有的事，我们在北京、上海、深圳都有分公司，为了提高效率，我们对公司进行了重新整合，一部分人被挪到了别的点，有一些进行了裁员”。

不过令人猝不及防的是，罗永浩接着幽默地说到：“过一段时间你们还会听到我们上海公司倒闭的消息，因为我们对上海公司也进行了整合”。

虽然表面上，罗永浩说是整合以提高研发效率，但是结合锤子手机的销售情况，明眼人还是能预感到锤子科技内部存在问题。

其次，便是一贯如此，而罗永浩也乐在其中的“报喜不报忧”环节。

实际上，这个环节挺让人充满疑惑的。明明获得了那么多国内外各种设计大奖，也开了很多科技创新的先河，但是为何锤子科技的产品销售情况，总是那么不尽如人意。

此外，曾经标榜“精英主义”的罗永浩，已经开始向“屌丝市场”做出了妥协，为何却总是得不到市场的认可？难道罗永浩的网红魅力，已经不如当年了？

最后，便是这场发布会的重头戏，三款由锤子科技设计部门设计的新产品。

一款“打遍天下无敌手”的加湿器；一个看起来像“保温杯”、人设名字叫“耿大卫”和“何希瑞”的智能音箱；还有被调侃为“为强迫症患者和收纳狂”设计，内置充电器的登机箱；一款并不算新品，但加了新配色的坚果R1。

没有手机的发布会注定是要被吐槽的，而且还是锤子科技发布会。所以，尽管舞台上的罗永浩妙语连珠，状态亢奋，但是直播前的网友们早已把这场发布会定义为“锤子杂货铺”和“锤子有品生态链发布会”。

反正简单来说，这场几乎没有什么创新亮点的产品发布会，不过是锤子科技试图在证明自己的工业设计力和产品创造力。

深陷囹圄的锤子科技

理想主义者做产品还行，做市场恐怕就不尽人意。就像乔布斯把iPhone做到了世界第一，而库克却把iPhone卖到了世界第一。

靠开发移动操作系统起家的锤子科技，在成立的六年时间里，先后发布了坚果U1、SmartisanT1、SmartisanT2、SmartisanM1/M1L、坚果Pro、坚果Pro2、坚果3、坚果R1、坚果Pro2s一共十款智能手机产品。

平均下来每年也算是都有手机发布，而罗永浩对工业设计、系统体验、软件交互的强调，也使得每个新产品都有可圈可点的创新点。

可惜，市场对罗永浩的创新，并没有太大反应。就拿年第一季度国产品牌手机出货数据来说，锤子科技出货量仅为57万台。

而华为、传音和小米相应的出货量分别是万台、万台和万台，锤子科技的出货量仅比他们的零头多一点。

因此，把锤子科技如此惨淡的销量，简单归咎于罗永浩的产品设计理念，以及消费者不买账，显然并不合适。实际上，这背后还有更深层次的原因。

其一，锤子科技成立六年来，内部问题不断。

SmartisanT1的供应链问题、次年的资金运转问题、摩托罗拉系出走和华为系的加入的人事变动、以及如今的业务整合问题，无不对锤子科技发展造成影响。

其二，创业时机，发展策略落后。

要知道，年进军手机行业的锤子科技，已经错过了移动终端设备创业的最佳时机。而且回顾锤子科技历年发布的产品，其节奏是落后于友商的。

其三，市场竞争越来越激烈，小众品牌难有突破。

国产智能手机市场的马太效应越来越明显，已经是不争的事实。而且，苹果和“华米OV”已经占据中国智能手机市场大约90%份额。

总而言之，面对如此低迷的手机销量，锤子科技能够坚持下来，实属不易。但是，如果当前的锤子科技还是不能扭转手机业务所处的困境，恐怕凶多吉少。

自救乏力的锤子科技

钱可以摆平大部分问题，但不能解决自身的有限性。

罗永浩当初一腔热血投身手机行业，也许并没有想到今天的境况。不过，六年如一日，一丝不苟地做产品，也使得罗永浩的个人魅力有增无减。

所以，即便经营状况不太理想，锤子科技几乎每年都会融到一些钱。据统计，从创立之初，锤子科技至少经历了八次，近20亿的融资。

有了钱，就等于有了翻身的机会。除了把钱投入到核心业务，罗永浩也或注册、或投资了不少公司，以此扩充自己的产品品类，并改善经营状况。

而今年锤子科技控股的快如科技推出的“子弹短信”，便可视作锤子科技的自救措施之一。

罗永浩凭借着老罗出色的“带货能力”，“子弹短信”上架一周下载量突破百万，在一个月的时间里迅速完成两轮融资，获得近万用户，甚至还出现冲击

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