锤子式的创新是中国手机界的一枝独秀
锤子T1是锤子手机的第一款产品,锤子T1采用了前后玻璃的设计,整机一体性强且有温润如玉的质感。正面采用了三颗实体按键,面对越来越多的厂商采用虚拟按键的设计,锤子T1这么做更像是一种对抗。系统UI采用了拟物化的风格,相比于越来越多的扁平化UI,这更像是老罗对于设计上的执着。而这一切的背后是锤子T1致敬经典机型iPhone4,致敬电子科技巨匠史蒂夫乔布斯,更是老罗一直以来的标榜的情怀。
除了这些用户能感知到的用心设计之外,锤子T1还采用了一体式边框,而这个一体式边框一经发布,就赢得了同行友商们的集体赞赏,因为此前没有人在手机上使用这种没有断口的一体式边框,不仅在一体性和美感上让手机达到了一个高度,机身的坚固程度也得到了提升。
锤子M1是锤子经过了锤子T2这个常规升级之后,慢慢走向商业化的尝试,该机也首次搭载了骁龙这种顶级处理器,背面采用了皮革等工艺,让整机的质感更加偏向商务属性,左右的售价,也让锤子M1成为了锤子首款顶级配置,拥有一定性价比的产品。也算是锤子手机迈向商业化的重要一步。
坚果手机是锤子面向年轻人推出的一款多彩的千元机入门级,多彩的设计让坚果系列手机充满了青春洋溢的气息,而坚果系列也是锤子科技首次推出的超高性价比手机,采用骁龙处理器,的售价让坚果手机即使在竞争激烈的千元机中也有很强的竞争力。
坚果Pro系列可以说锤子有了千元入门级之后的又一次尝试,依然采用了锤子T1的经典前后玻璃设计,在边框上为了美感还特意加了一条红色的腰线,让整机识别度很高,这样的外观设计也让坚果Pro被科技媒体称为“最美千元机”。为了解决其他牌子中端机背部指纹识别这种难受的设计,坚果Pro系列采用了正面的指纹识别,同时用一个圆形Home键的设计,通过点按手势来替代安卓传统的三个虚拟按键,这样的创新当时在国产厂商中也是不多见的。
坚果Pro2S在继承了前任设计美感的同时,兼顾了智能手机向全面屏时代的过度,不仅采用了高屏占比的屏幕方案,同时也首次采用了细缝式的听筒,让正面的一体性非常强,除了一个摄像头开孔几乎察觉不到还有一个听筒的开孔。而背部指纹也被挪到了锤子LOGO处,不仅解决了指纹识别的开孔问题,而且在易用度和美感上也有了很大的提升。
而最重要的是坚果Pro2S还支持无限屏功能,无限屏功能可以说是锤子对于安卓多任务切换的一种全新的解决方案,用后来友商的话来说,锤子的无限屏为安卓手机的多任务切换打开了新世界的大门。在交互逻辑上,无限屏充分使用了手机中的陀螺仪功能,让无限屏的使用抛弃了传统的点按变成了类似AR式的屏幕移动,在操作上让坚果Pro2相比于同价位机型更具有可玩性。
更重要的是坚果Pro2S在鸟巢发布会之后还增加了对TNT的支持,也就是有一台坚果Pro2S手机加一个可以触控的大屏幕可以完全实现对于TNT的操作,一机双系统这样的设计当时只出现在以上的高端机型,坚果Pro2S在做到配置拥有一定性价比的同时,还兼顾了如此多的软件创新着实不易。
坚果R1的发布会可以说是锤子手机走向创新的一个小高潮,这场在鸟巢体育中心举办的发布会,让锤子发布会的观众首次超过了3万人,虽然当天下着下小雨但依然不能阻止“锤粉”对于这场发布会的热情。坚果R1不仅采用了骁龙这样的高端旗舰处理器,并且为了更好的支持TNT,坚果R1也成为了全球首台存储空间1TB的智能手机。
在介绍完了坚果R1之后,老罗开始介绍号称“效率神器”的TNT。将坚果R1连接上大屏之后,很快大屏幕上就显示出了TNT的主界面,当老罗通过点按屏幕语音呼出应用程序时,全场沸腾了,因为这确实是语音与手势操作的交互创新,并且TNT中还融合了此前老罗的闪电胶囊、大爆炸等功能,现场演示了使用这些功能快速提升制作PPT的效率,融合了子弹短信在TNT上进行短信和消息的回复效率成倍的增加,还有全网的聚合搜索也让查询信息变得更加的快捷和方便,TNT确实是实至名归的效率神器,因此也让TNT发布之后,第二天就在互联网上引发了强烈的热议,而这一切都是老罗对于创新的理解,对于创新的实践,以及对创新的执着。
在别的厂商都在发布会上花时间讲配置讲性价比的时候,锤子科技的创新总是能让人眼前一亮,也可以说锤子的每一个创新也都是用心在思考智能手机的发展方向,用心的思考用户的需求,这一个又一个的创新,也让“锤粉”们相信,老罗这条创新的路只要坚持下去,终有一天会实现收购苹果的豪言壮语。
然而市场是残酷的,直到锤子易主的这一天,才让众多”锤粉“和老罗梦醒了,锤子科技走到今天这一步,并不能算是最坏的结局,但肯定不是最好的结局,而老罗淡出锤子之后,也注定了未来的锤子科技已经不是过去的那个锤子科技了。而造成这一切的原因并不是锤子的创新太少了,而是出自于创新太多了。
此前在科技圈我们一直都在抱怨,苹果自从失去了乔布斯之后,每一年的产品都什么太大的创新可言。于是乎在大家心中也有了”苹果再不创新就只能衰落“的口号,而科技创新也确实是科技行业的生存之道,但是反观锤子手机,从一开始就一直在讲创新,并实践着创新,为什么最终还是没能挣脱厄运呢?
锤子科技从创立到第五个年头一共卖了多少部手机呢?万部这个数字是当时锤子科技宣传使用的数字,应该还是比较可靠的。而年起家的小米,这个仅比锤子科技早两年成立的手机公司,在锤子五年万部销量的时候,小米已经达到了年万台手机的销量。
锤子手机的问题让锤子手机销售规模一直都上不去
锤子T1虽然采用了前后玻璃机身,让整机美感提升,但是由于边框与机身保持在同一个水平位置,并没有像iPhone4一样边框突出一部分,让机身坠落的时候,边框先坠地从而减少玻璃的碎裂几率,因此被诟病是设计上考虑的不周全,并因此引发了当年在优酷,老罗和王自如的网络公开第一撕。
而且锤子T1当初定价,但是后来市场遇冷之后,迅速降到了,此举不仅让第一批支持锤子手机的粉丝很难受,也让锤子迅速开始跟其他厂商一样玩性价比。
锤子T2的主要问题是,多的定位但是配置的却是骁龙这个次旗舰处理器(当年骁龙是旗舰),这就让T2性价比显得不足。
锤子M1改换了皮革的背部设计,可以说是一场大胆的尝试,但是最终真机与图片差距明显,虽然采用了骁龙但定价(当时国产旗舰在左右的档位),让锤子再次没有什么性价比。
坚果Pro系列可以说锤子起死回生的系列,在兼具了创新以及T1的玻璃设计之后,坚果Pro的热卖让锤子终于从倒闭的边缘回到了正常,可以说是一款拯救锤子的产品。
但是在坚果Pro系列大卖之后,锤子科技看似起死回生了,销售规模持续加大,也让老罗加大了对创新的投入,于是就有了鸟巢那场万人发布会,发布会上无限屏、TNT等各种创新产品。
但是此后很快锤子就被爆出了经营不善的消息,然后就是现在的被全资收购。
回看每一代的锤子手机产品,主要的问题都是在定价和商业策略上的出现了一些失误,导致了早期产品遇冷,后续坚果Pro系列销售转好之后,又加大了对创新的投入,最终让锤子资金链断裂走向了被收购的命运。
总结
锤子手机走到今天,有老罗的情怀使然,有锤粉们的热切期盼,有老罗在创新上的孜孜不倦,有锤粉们的不离不弃。虽然锤子手机被收购了,但这并不代表着锤子式的创新失败,老罗所不擅长的其实是商人的精明,但也最终是这一点打败了锤子,打败了一个创新的国产自主品牌。
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