作者
张晓果（数字营销智库主笔）
来源
数字营销智库（ID：DMzhiku）
一份言简意赅的声明，拉开了一个新的大幕：“看了招商证券那份著名的调研报告之后，我决定做电商直播了。虽然我不是适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”从文字上看，罗永浩依旧是那样的霸气和势不可挡。罗永浩高调宣布做直播！相信很多人对那份神秘的调研报告充满了兴趣，毕竟他说服了倔强的罗永浩，放弃了钟爱的电子业事业，加入到了直播电商这一行当中。不妨让我们画下重点。第一、直播电商的本质是私域流量，有着万亿的市场空间；第二、电商直播能够与其他行业实现恰到好处的结合，实现“直播+”经济；第三、直播电商重新定义了“人-场-货”，能够重塑产业链上下游，进而实现价值。为什么仅凭这三点，就说服了罗永浩呢？先说第一点。罗永浩的微博粉丝将近万，超过了李佳琦和薇娅，这就意味着罗永浩掌握了巨大的私域流量池，再加上快速增长的市场容量，让罗永浩看到了新的掘金地。再说第二点。在此之前，罗永浩认为电商直播是零和的游戏，本身不创造任何的价值。不过，随着“直播”与其他行业的结合，意味着直播能够对传统行业进行重塑，就像早些年“互联网+”那样。通俗点说，“直播”能够创造需求和价值！再说第三点。比如“人”，从最初的主动消费变成了被动消费；比如“物”，随着去中心化和对供应链的改造，“物”的涵义已经发生了变化；再比如“场景”，随着智能手机和4G网络的普及，消费者可以在任意时间、任意地点观看直播、购买产品。不过，尽管罗永浩给了自己很多个理由，说服自己进入到直播领域，但一千道一万，还是为了还债！关于罗永浩跨界直播，很多人有不同的看法。有人说“梦想要大、丢人不怕”，反正罗永浩已经谈不上什么人设了；也有人说，作为流量达人的段子手，罗永浩回归网红的老本行，李佳琦一哥的地位怕是要不保了。可以说是毁誉参半！“网红”标签的人设粉丝价值未必能够最大化英雄永远是“惺惺相惜”的。前不久，关于李佳琦1.3亿元在上海购置豪宅的消息，引发了舆论的强烈
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