罗永浩看好的代餐,是健康食品新物种Gym

「健康主义」为GymSquare的健康食品专栏，观察健康食物、饮品，到运动营养新趋势，从食品本源梳理健康脉络。

作者/晟杰

编辑/GymSquare编辑部

虽然代餐对很多人来说，依然是个模糊概念。但从天猫食品增长的新品类，到资本投资的新赛道，再到老罗直播带货的新选品，毫无疑问，代餐已经成为这个「健康」年份的重要话题。

代餐可以减肥，吃代餐可以少吃饭，代餐是方便面的替代品：健康、便利、功能性，代餐被贴上了很多标签，但按照代餐的英文名来解释——MealReplacement，代餐是正餐的替代品。

正餐可能不一定便利，也不一定健康，甚至对于特殊的功能也不一定满足，但确实它足够好吃。相反，代餐不一定好吃，但可以从很多维度，做的比正餐更好。

代餐未必是网红食品，它要解决的是人类食品形态的演化问题，尤其是对于日渐「宅化」的未来年轻人。

这个罗永浩看好的代餐，可能是未来年轻人的健康食品新物种。

至少从目前的代餐产品来看，已经有更多品牌达成共识。

ffit8创始人张光明认为，这是把年轻人和健康联系起来的关键。因为这比减肥需求更高频，也更有希望把代餐纳为日常饮食的一部分。

罗永浩在第四场带货直播中，出现了ffit8代餐蛋白棒。背后的带货逻辑就是，通过老罗的粉丝效应，抓取被忽视的科技宅男——他们时间紧张，没有时间运动，需要一根不油腻的代餐棒，补充大部分营养，并且在日常生活中控制体重。

代餐如此大规模出现在科技宅男的视野里，尚属第一次。而以fiit8为代表的代餐小众品类，将正式走上替代部分正餐的道路之上，甚至成为大众需求。

未来年轻人的

健康食品新物种

代餐的定义不限于一份减肥定制套餐，提供一份便利健康餐，替代日常饮食也是代餐的逻辑。

因为更多人已经没有时间坐下来吃一顿饭了，而把代餐作为每天都都能吃的健康餐，都来自于他们的真实需求。

ffit8创始人张光明认为，年轻人吃饭有三个场景：社交、美食、快速健康填饱肚子。有时间的时候一定要好好享受美食、社交，好好运动，忙的时候就给一个既健康又方便的饮食解决方案。

在他看来，代餐是用来实现「快速健康填饱肚子」。

进一步来说，这也是ffit8的差异化特征：不改变生活方式，不作为减肥方案，更鼓励运动减脂。但也理解不运动，因此更多从「吃」这方面切入，先和垃圾食品做竞争。

相同打法的有，若饭于去年上线早餐代餐饮品，不以「体重管理」为目的，而是在早餐这个细分场景下，提供一种相对营养、高效的早餐替代品。除此以外，野兽生活改造中式饮食，用一种深海鱼的鱼肉，做成鱼肉面来降低一顿面条中的含糖量。

具体来看ffit8的高蛋白代餐棒，主打「轻体、功能性、好吃」三个特征，高效的蛋白质吸收，是健康的基本原则，而芝士、巧克力、芒果橙子等口味，是和垃圾食品对峙的核心竞争力。

通过「能一直吃下去」的产品定位可以发现，渴望吃一周代餐就达成极致瘦的受众，并非他们的核心用户。

不同于超级零「三日」代餐盒的受众，ffit8希望用户能细水长流。罗永浩的粉丝或许就是这样一群佛系减肥者。

4月24日，罗永浩在直播中推出ffit8代餐蛋白棒，这也是他推荐的唯一一家代餐品牌。之所以选择罗永浩，其背后数百万的科技宅男，是需要抓取的核心人群之一，而他们也是历年来被代餐市场忽略的。

久坐不动、工作忙碌、时间紧张，是互联网男性从业者的普遍状态，他们有吃代餐节省晚餐时间的需求，也有用代餐减缓薯片、辣条，导致体重上升的焦虑。

ffit8女性受众的画像则截然相反：热爱健身运动、