作者：龚进辉
年临近尾声，回想过去一年，感触颇多。以手机圈为例，尽管全行业弥漫着萧瑟的气氛，起因是大环境不佳导致出货量下滑，但各大玩家开发布会的热情并没有明显下降，而是依旧高涨。一场接一场的发布会开得不亦乐乎，随之而来的是一款又一款产品，让人目不暇接。
作为一个底层自媒体，我有幸参加了将近1/2的手机发布会。不可否认，不同厂商在发布会场地的选择和创意的执行上，画风有所不同，但在发布会最核心的PPT上，即产品介绍环节，基本上大同小异，无非是在跑分、拍照（尤其是夜拍）、续航、游戏（适配王者荣耀）、售价等方面突出自身优势，常用手段是没有比较就没有伤害。
其实，参加过N场手机发布会后，你会发现发布会越来越无聊（原谅我的直白），因为那些常用的套路被一一识破。在前期预热阶段，数码大V爆料谍照、渲染图，加上“爆料大户”工信部的助攻，新品信息被泄露得七七八八，随后真机惊现地铁这一陈年招数，基本佐证了此前外界的爆料。
等到真正开发布会时，产品介绍环节带来的惊喜所剩无几，媒体只能假装事先不知道，最大的悬念和看点大概只剩下公布售价。尽管手机发布会套路化趋势愈发明显，但年仍有三场发布会给我留下深刻印象。
一、5月15日，北京鸟巢，坚果R1发布会
论发布会规模，5月15日锤子鸟巢发布会绝对算得上是最大的之一，但论传播效果，无疑是一大败笔，原因在于主次不分，该被重点介绍的一笔带过，不该被重点介绍的反而着墨过多。
众所周知，手机是锤子的主业，最新旗舰坚果R1理所当然应该被重点介绍，但罗永浩不按常理出牌，并未充分展开介绍其卖点，发布过程显得非常仓促，几页PPT之后便大谈特谈TNT。事后，他解释道，主要原因是时间不允许，在鸟巢开发布会到点就会拔电，不允许拖沓，因此必须在有限的时间内介绍完所有产品。
即便如此，留给罗永浩完整介绍TNT的时间仍不够，所以开场前5分钟不得不删掉PPT最后40多页。坚果R1仓促介绍可以理解，而被他寄予厚望的TNT却无法获得大众认可，也成为锤子被诟病之处。当时，我在发布会现场，明显感觉到观众对罗永浩标榜的把人吓尿的革命性产品的无感，倒不是因为他演示失误频频，而是不知TNT的颠覆性从何而来，而且元的超高售价让人望而却步，连尝鲜的念头都被打消。
发布会结束后，罗永浩演示时满头大汗的照片、“安静，吵到我用TNT了”之类的段子疯狂传播，外界一边倒唱衰TNT。不过，罗永浩本人倒是很淡定，他认为绝大多数人连TNT真机都没摸到就唱衰，完全属于情绪性表达，因为看不惯他在发布会1个月前疯狂吹牛逼，结果期望越高失望越大，并自信地认为他们体验TNT真机后想法会有所改观。
不过，直到现在，TNT仍处于难产状态，成为行业笑柄，为其前途蒙上一层阴影。原来，被吓尿的不是用户，而是罗永浩自己。而在5月15日鸟巢发布会被一笔带过的坚果R1，并未沾上高北京正规的白癜风医院白癜风初期
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