直播带货的战争里,罗永浩可能只是导火索

贾磊先生美

空空道人

3月26日，罗永浩找到了新工作。直播带货，在抖音。

从放出风声要做直播带货，到尘埃落定选中抖音，老罗思考了不过一周，这速度一如既往的快。

要知道，这这一周里，他可能是最众星捧月的那一个：不少直播平台也都曾经找过他，万、万、一个亿，这样的天文数字不断考验着老罗的判断能力。

谁能想到，在这场始自短视频流量之争，又因直播带货渐渐升温的战争中，48岁的中年男人罗永浩居然成了导火索和战利品。

如今，老罗官宣结果，人人都以为入局最晚但风头正盛的抖音又从老对头快手那里完成了一次“抢亲”，但其实，这次抖音与老罗的合作，分明是琴瑟和谐的爱情。

不甘寂寞的老罗

老罗向来爱折腾。但在年，他着实折腾不动了。

年初，他被迫卸任了锤子科技的法人，多年心血一朝成空；2月份，被给予厚望的聊天宝彻底黄了；年中，投资电子烟小野，不想正好遇上行业禁令。

下半年，老罗欠债多了，还不上，终于被下达了限制消费令，成了老赖，但12月份，在主题为“老人与海”的发布会上，罗永浩又卖起了抗菌材料。

年，老罗难啊，像任何一个普通的中年男人那样，顶着压力，屡败屡战，却仍死鸭子嘴硬，口气比天还大。

业内都在分析老罗遭遇中年危机的原因：他自认为命犯太岁，圈里人普遍觉得老罗的玩法已经不适应互联网的下半场，还是财经作家吴晓波看的透彻：

“梦太大，入错行”。

年，罗永浩就已经是中国最早的网红之一，当时，李佳琦才刚刚13岁。

这个网红当过新东方的老师，搞过博客网站，办过英语培训学校，直至创立了锤子科技。

老罗曾经认为创业者是自己的终身职业，生命不止，折腾不休，直到年，现实给了他狠狠一锤子。

就像当年他拿锤子砸向西门子冰箱时一样，这些年的罗永浩，没能折腾出好的结果，却总能“折腾出很大的动静。”

如今，想必48岁的老罗也认清了现实，面对巨额债务，自己应该心怀理想，面对现实——暂时做不成企业家，当个个体户也成。

全世界这次都认同：

你看，3月19日，罗永浩宣布进军直播带货之后，客户一下子都找上门来，据说有家，团队连筛选都来不及做；蹭热点的络绎不绝，骂老罗的少多了；几大平台也都纷纷发出邀请，给钱，给流量，只求您来。

经历了年的人情冷暖，老罗想必特别受用。

几大平台为看中老罗什么？这原因简直显而易见。

首先，极端的性格，个性的表达，独特的幽默，营销高手的能力，让老罗拥有了一大票“信徒”，注意，这跟粉丝是不一样的。

在锤子发布会上，我曾见过这些信徒，大多年轻、腼腆，但一旦老罗上场，现场的氛围马上热烈起来，大声呼喊，齐声说段子，跟演唱会或者德云社的专场没有任何区别。

其次，老罗自带话题，你看，这几天百度指数里，关键词“罗永浩”的搜索量蹭蹭上涨，而在各类自媒体上，写老罗的稿子已经快把赛道挤爆了。

最后，老罗充满了决心。没办法，他想翻身，也想证明自己。

于是，年的春天，罗永浩决定重新做回网红。他已不再年轻，选个合适的平台比口头的许诺更重要。

深思熟虑后，老罗看透了金钱、流量和人情构建的迷雾，做出决定，上抖音。

不想安于现状的抖音

“罗永浩争夺战”的背后，是一场席卷全国的直播带货战争，战争双方是老对头。

这战争始于抖音与快手的短视频之争，起初争的是流量、是用户规模，接着是升级到兼具用户黏性和变现的直播带货领域。

可以预见的是，双方还将死磕下去。

尽管在短视频领域已取得领先，抖音在直播带货这条路上，还算后来者。

快手率先入局，打造了快手的“双十一”，并孵化了几个网红。在年底的快手直播间，已经随处可见带货卖货的主播。当然，那时的带货成交方式，是鼓励观众加