小米MIX2发布会平庸中透着自信

不是标题党，也不是唱衰小米，本次时间撞车苹果新品发布会的小米新品MIX2和夹杂在主角前后的小米笔记本PRO、小米Note3都没有带来激动人心的突破，反而在一些层面为了靠近主流，有“退却一步”之举，但这完全是出于小米的自信。

最多关键字“祖传”

小米将MIX这个“卖便宜了”的概念产品做成了旗舰产品，且用工艺这条“祖传”话术顶破了小米手机品线的价格天花板，把一体陶瓷机身的尊享版卖到了元以上；

小米笔记本PRO针对第一代做工质量问题做文章，让自家9号平衡车碾压了15.6寸新品线机器10多次，但是说服专业用户群还有距离；

Note系列首次沿用前一代旗舰机设计语言不变、相机配置不变（小米6），添置了脸部识别、美颜算法（AI）以及吴亦凡代言加持比价OPPOR11（骁龙变为），敢于和友商学习，把蓝色外观作为溢价渠道提价。

这三个产品虽说在各个层面突破不大，但是小米罕见的有信心，雷军在此届发布会上用词频率最高便是————祖传。

祖传的光学四轴防抖、祖传的精密陶瓷材质、祖传的（开创）全面屏、祖传的NFC、祖传的骁龙系列…………

自信之下是“平庸”

当然，这无尽自信之下也有妥协和平庸。首先登场的小米笔记本PRO设计语言单调、配置和提升在Wintel联盟下只有可靠性和键盘设计可讲；

小米MIX2这款备受期待的手机也从固有屏幕比例17：9转为18：9，边框也并没有一步到位干掉下巴（收缩不明显），虽然雷军说这是自家苦口婆心劝说Google才有今天的成果（放弃固有屏幕比例限制），但是三星S8、EssentialPhone这些随之而来的流派还是有点“创造潮流”的意思（18：9）。

而Note3继续小米5X线下产线的主打的女性市场进行对AI算法的升级，上次AI还只能一滑去障碍物，现在可以算法上妆、调色、补光，但是无法改变的是Note3定位的退步，上一部Note代言人还是梁朝伟，主打商务和高端，本为是突破价格天花板的布产线布局，但是这次完全将为时尚阵线对标鲜肉代言系。

相对于雷军和的自信和小米产品线的多元化，内核实质上的“平庸”也是掩盖不住的，你甚至都不需要是科技媒体人士都能从发布会的节奏上看出这次发布会的料很少。

从直播开始雷军就因为话筒问题而感到别扭，现场收音问题一直不能完全展现场下氛围和互动，而这种直播事故加上料少就演变成了一场更加冗长和臃肿的自夸尬聊。

具体来说有三点，整场发布会都显得内容重复、内容设计困惑（还好有接地气的雷军时不时讲出流行语缓解），小米笔记本PRO介绍的问题最为突出，本为是发布会“餐前菜”的新品线本可以讲的更清楚，但是草草收官；

其次是内容空洞用了糟糕的煽情的BGM一直穿插各类不合时宜的讲述；

再次是各个产品卖点不清晰，没有很好利用大段时间强化卖点。

详究隐藏的“亮点”

本就没有激点的产品+没有很好的诉说，造成了这场发布会的平庸，这也让这次很好的、直观的营销大打折扣，看懂卖点反倒需要悟性和深究…………

其实，整场发布会的主角MIX2，大家可以看成是小米对标华为的一大举动，Note系列转向线下时尚风后，MIX扛起了重任，继续增大的屏幕、多个国家信号频段的覆盖、菲利普斯塔克的重复背书都可以看作是小米对此方向的尝试；

不过小米对于自家的信仰仍然固执的坚持，自己的谦和态度仍在主导起定价策略，虽然尊享版卖到了，但是普通版仍压制在了冒头的价位，没有过于大胆和激进，这点是和华为不同之处。

其次，Note系列继续深挖自家的AI技术，并在最竞争激烈的线下领域拿出产品级应用进行大书特书，也算是表明了小米AI发展路径在未来的一个路数；

在罗永浩进行低成本效率创新的时候，小米拿出“传送门”（AI技术）证明自己大厂实力，而面对OPPO开进自家后院（一二线城市市场）的行为，小米又拿出AI美颜进行对标…………

虽然小米这些技术彰显之时低调和朴实，但是仍值得和华为、三星、苹果、谷歌这些厂商/互联网企业一较不同，期待MIUI9完善的过程中能与各类深度整合策略擦出火花，也期待MIX2和华为同类机型的对标结果！