先问各位公关广告营销的小伙伴一个小问题
今年你有所印象的新车上市的营销案例是哪个？
相信很多小伙伴答不出来...
不过
最近“百度搜F7”悬念营销倒挺火
也引发行业人士饶有兴趣的讨论：
“悬念营销适合所有行业吗？”
“如何成功策动悬念营销？”
“如何评判悬念营销的最终效果？”
......
此前，也就“百度搜F7”悬念营销接受某媒体采访并发表了一点拙见，但似乎隔靴挠痒太浅，很多小伙伴留言表示“吃不饱”，希望深度说说悬念营销。
今天就借“百度搜F7”这个药引子来跟大家一起讨论“悬念营销”三板斧。
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第一斧
“悬念营销”适合所有行业吗？
求知欲，好奇心，是人的永恒的，不可改变的特性。这句话被广告大师李奥贝纳等人奉为“广告圣经”，由此也诞生了“悬念广告”一词。从PC时代苹果公司《》悬念广告，到互联网爆发时代年谢霆锋代言FM“4月18日，谁让我心动？”，再到Social时代年韩后“致前任张太”事件，诞生了不少悬念广告的经典案例。
（年，联想和AOL共同投资的娱乐网FM砸一个亿进行悬念广告，被百事可乐截胡）
回头来看，这些所谓的悬念广告本质是广告吗？答案是否定的！是一种事件营销行为，我们记住这些悬念广告，是因为它们被媒体热追报道、大众也津津乐道，所以，悬念广告本质是一种公关行为，更愿意将此称为“悬念营销”，因为公关、广告、营销已经融合成为一个“大营销”概念。
在大营销的背景下，当我们策划一次品牌推广战役或新品上市Campaign时，想要解决的第一个问题是什么？相信大家给出的答案一定是刺破注意力硬壳——“吸引眼球”。而我们面临的一个残酷现实是，这是一个信息过度冗余、注意力严重稀缺的时代。如何吸引眼球，加之人类亘古不变的天生好奇心，这两点Insight(洞察）叠加，就让我们不经得出——营销悬念为王。
那“悬念营销”适合所有行业吗？答案是%肯定的。
对于品牌宣传（别管你是像宝洁、可口可乐这样的世界强，抑或像罗永浩锤子手机这样新进入市场的搅局者）尤其是新品上市而言，悬念营销无疑要比纯粹的打广告更具话题性和传播性，相信不用举例举证大家也有共识。无数成功的悬念营销告诉我们蹭热点不如造热点（《战狼2》破50亿票房的火爆也给我们留下悬念《战狼3》会怎么拍呢），而且还有可能成为经典。
再来看，近期大热的“百度搜F7”悬念营销，背后是一汽海马七座多功能家轿新品类车型福美来F7上市。对于没有像奔驰、宝马这样知名度的一汽海马，又是一款新车而言，前期知晓率几乎为零，想要在上市前最大规模造势，短时间内引起较高北京治白癜风效果好的医院得了白癜风能治得好吗
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