随着社交媒体的兴盛，品牌在线上对外发声的渠道和方式越来越多了，而在线下大部分厂商多选择举行线下发布会（特别是硬件智能设备），毕竟科技亮点靠发布。而在发布对象上，年轻人有着对新鲜事物接受能力快，并乐于传播的特点，所以大部分厂商将年轻群体作为产品的主要受众。那么，什么样的发布会能够吸引到这样一群人呢？是罗永浩的单口相声，还是魅族的“演唱会发布会”？仅靠产品经理或CEO上台演说已准备好的PPT，就能将产品理念完成传达给用户吗？这样的形式能形成大范围传播吗？
什么样的发布会能吸引年轻人，能够触达我们的用户、沟通消费者，称的上是一场成功的发布会呢？
我们将成功的发布会分成3个段位↓
初级段位：用户记住了发布会
中级段位：用户记住了发布会和产品
高级段位：用户记住了发布会和产品，并与身边的朋友进行分享
高段位发布会说起来容易做起来难，看了几百页PPT的发布会用户早已困的七荤八素，哪里还记得中间讲了什么，只记得头尾的”欢迎大家“和”感谢各位“，在这种状态下观众如何会进行分享呢？
用户对产品越来越挑剔，对发布形式愈见漠视，对现场互动更无期待，品牌是时候以全新的姿势定义发布会了。
智能家，高段位发布会“有点意思”
7月26日，安全路由发起了一场“有点意思”的智能家新品发布会，从发布会现场整体创意来看，不失为一场高段位的新品发布会，那么现场有何亮点呢？我们一起来学习下↓
亮点一：你有Freestyle吗？
安全路由紧跟热点，开场就用时下最流行的hip-hoprap演绎安全路由这两年的大事记，新鲜、有态度，令人眼前一亮的《安全路由之swag》开场，似乎在问你有Freestyle吗？
亮点二：形式与内容巧妙统一
有参加过智能产品发布会的小伙伴都知道，没有上百页PPT的发布会，产品优点根本说不完啊！此次智能家的产品发布会不但没有冗长的PPT，而且还邀请爱笑会议室当红笑星进行小品创作，将新品核心卖点植入，可谓标新立异，看点满满。
亮点三：娱乐互动式卖点强化
安全路由将”卖点“和”红包“捆绑在一起，核心卖点通过支付宝红包口令加强传递。毕竟单向传输绕口且乏味的产品卖点，用户通常会左耳进右耳出。而卖点+红包这种让用户喜闻乐见的互动方式，使这次新品发布会在娱乐互动中再次自然的强化传递。
亮点四：十足综艺感
发布会现场多平台直播，每个环节都充满剧情，各种调侃?小品每2分钟有笑点，每5分钟有新悬念，每10分钟来一次红包及抽送互动，现场紧凑无尿点，新鲜不做作，像极了朋友间一场闹腾的大Party。
亮点五：新鲜时尚的小细节
”智能家新品发布会“打破以往大佬演讲发布会的形象，此次智能家负责人卢东，一直被称为IT界的吴秀波，极具时尚感。在发布会现场他也将时尚品味延展在产品外观上，赢得现场众多年轻用户的喜爱。
以上5大亮点使智能家产品与营销紧密结合，紧扣用户认知，贴近用户需求，也奠定安全路由此次的高段位营销。
创意背后的营销策略是最温柔的强心剂
“最成功的发布会是不做暴烈而醉人的进攻”。而是“刚好”，是对于产品“刚好”够懂的诠释。此次安全路由的智能家新品发布会背后的营销策划始终围绕着理解用户，通过当下受年轻人喜爱的KOL传达产品亮点和理念，现场卖点与形式高度统一，跨界娱乐化思维等亮点暗示着安全路由团队不断创新不断折腾的工匠精神，而正是这种立足于对用户需求洞察的工匠精神，让用户化心动为行动，使得这次的发布会获得1+12的营销效果。
此外，安全路由此次发布的四款新品—会看家的智能夜灯的安全夜灯套装、即将在8月进行淘宝众筹的安全门锁、创新复式结构的安全路由2全千兆大宽带路由、强调以人为本的智能管家4.0，四款产品的产品理念更颇具”人情味“，马斯洛的需要层次理论将人类的安全需求和生理需求作为最基础的需求，安全路由也秉持这一原则，先建立用户的安全感和信任感，设计最刚需的功能，踏踏实实做好每个产品，满足普通小白用户最切实需要。毕竟做产品不是单纯为了追求数量、布局未来智能远景，而是最先做消费者需要的东西。
安全路由打破传统，智能化产品的年轻营销新玩法
年轻化是个筐，什么都可以往里面装，因为“年轻”的概念本身越来越包容且多元。安全路由针对年轻人的需求，满足越来越多的欲望和焦虑。此次的智能家新品发布会，安全路由团队通过打破传统发布会的基础格局，借助娱乐的元素或形式与产品有机结合，让用户在娱乐的体验中，对企业以及产品产生好感，从而建立与消费者的情感、触动消费者的心灵，以促进产品销售，这才是一场成功的娱乐营销。
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