这波京东家电朋友圈广告，可不只志在双十一_蝎子的形状

今天一大早，朋友圈里一条京东家电广告便大秀了一波存在感。金搭配的主色调带来强烈的视觉冲击，腾飞的金龙，唤醒中国人存在脑海中传承下来的自豪感。

京东家电创意视频

还没感慨完，小编过长的反射弧就被醒目的大标题夺去了目光。“中国人的家电网购”，这口气实在不小。看完了视频才发现，原来竟然是京东家电双十一的一波预热广告。

这根正苗红满满社会主义中国风的广告是走错片场了吗？怎么和过往双十一营销战的画风完全不一样呀？

这么想你可就tooyoungtoosimple了，广告的背后，京东家电的“小心机”可都暴露在了小编的火眼金睛之下。

正红不是你想用，想用就能用！

明明尚在10月的末梢，双十一的鼓点便已然咚咚敲响。街头随处可见的苏宁广告玩了发杨洋11连走魔性画风，热衷炫技的天猫汇聚色彩鲜亮的品牌元素堆积猫头抓人眼球。为了迎接这场全民狂欢购物节，各大电商平台又展开了一次争夺民智的博弈。

和阿里讲高端重品质的“高逼格”画风不同，京东一贯走的是接地气的“情怀”路线。每次都让一众营销人翘首以盼，显然，今天京东家电的这则朋友圈广告便是一对垒大招。清奇的设计风格表现了京东的坚持。

而且这次更为夸张，京东家电直接将情怀上升了一个层次。不再是一人一城的小家情怀，而是瞄准了全中国人的民族自豪感。

背景中不断上升的五角星和主画面里盘旋的金龙都具备极强的象征意义，搭配纯正的中国红和烫金大字，用中国人的主色调主象征，极具感染力的向消费者传达这一理念”中国人的家电网购“，调动消费者意识中的自豪感。京东家电，就这样用一个短短的视频，展现了中国人的集体自信。

整个文案也没有华丽的语言去游说、煽动消费者买买买，而是直白的讲述着一件存在着大家没有注意到的事实，我们中国人是怎么创造出了家电网购这一奇迹的。

要知道，过去用红色可都为了宣扬“正宫范”。这种风格的大气中国红，是得有多大的自信，才敢玩出手啊。

根据中信部赛迪研究院-年度发布的中国家电网购分析报告显示，宣传片中“中国人的家电网购六成来自京东，连续五年遥遥领先”倒是所言非虚。

自年起，中国家电网购市场就形成了京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面，格局相当稳定。年上半年，京东的零售份额占比达到了61.3%，地位依旧稳固。

估计也是仗着这份成绩，京东家电才敢强势采用这种画风，充分表示了自己傲视群雄的老大派头，也传递着亘古不变的道理：“正红不是你想用，想用就能用！”

网购家电市场，国牌雄起！

这则广告除了独树一帜的创意风格值得感慨，其中暴露出的京东家电品牌定位也值得

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