罗永浩：彪悍得不像老实人
文/小燚
“彪悍的人生不需要解释。”
出自老罗语录。
对于多数80后来说，老罗语录是伴随着大学时光快乐度过的。到年，在英语培训学校任教的罗永浩因为教学风格诙谐幽默，被学生录下讲课内容上传互联网，从此一语成名。
接下来他的经历堪称传奇：因为意见不合从学校辞职后，年他做了牛博网，里面聚集了国内文化界精英；年他和朋友创办老罗英语培训学校；年开始以几乎每年一次的频率巡回演讲自己的创业故事；年创办锤子科技；年，第一代手机产品SmartisanT1正式发布；年，发布坚果手机。
今天小燚推荐的正是罗永浩的演讲合集——《生命不息折腾不止》。书中包含了——老罗的5次演讲，以及个人回忆自述。该书副标题为——一个理想主义者的奋斗，看完后能对老罗这个人做一次透彻了解，他的奋斗过程一如书名——爱折腾。他敢讲真话，内心的想法毫不保留分享出来，他不向任何规则和人屈服，总能把困难化解为动力，并给出有力反击。当然，还有他标志性的诙谐幽默，因此本书看起来生动有趣、酣畅淋漓。
小燚从全书中找出三个老罗的观点与你分享。
1怎样在难以坚持的时候坚持下去？
老罗自认为是内心强大的人，同时他也承认男人是有生理周期的。两三个月就会有一次特别沮丧、特别绝望的低潮期。而这个阶段也最容易让人放弃原本所坚持的事情或目标。
值得一提的是，老罗在教英语前是几乎没有英语基础的，他到北京后经历了一段异常艰难而刻苦的学习生活。为了学英语，他在郊区租了个破房子，天天睡在一个发霉的床垫上，每天背单词，做习题。然而人都是有惰性的，没过几天，有倦怠或消极情绪时，他就开始想办法激烈自己。
他的方法首选是成功学书籍。其实他自己平时不看这类书籍，但他认为：当你定下一个艰巨的、阶段性的计划的时候，有这么几本书放在床边，绝对是最好的精神鸦片。老罗去旧书摊背了一百多斤成功学的书堆放在破房门口，每当想放弃就拿起一本开始看，如此反复坚持，激励自己，最终离开时只有两三本还没有看过。
我想精神层面的东西还是精神鸦片比较对症下药。所以伴随老罗度过了那段艰难岁月。很多科学而理性的内容，让人在感同身受的时候会触发一些新的思考，强烈的代入感能够帮助人们支撑下去。所以坚持一定要找到一个最有效的信念，为自己提供动力。
2怎样使自己的企业和别的企业不一样？
如果你的企业能够生产出革命性的产品来，那就不必考虑这个问题。
但是大多数企业从来没有推出过革命性、颠覆性的东西，可是如果能够提供革命性的的用户体验，也是不错的。比如苹果公司。
在英语培训行业，有所谓的“保分班”，承诺你考不到某个分数，就退钱。事实上所有这类培训班都是不退钱的，考不到那些分数的，最后都是承诺你免费再学一期。老罗推出了真正的一对一的保分培训，尽管生意惨淡，但确实做到有一个学生没考上，给退了钱。这个学生领到钱以后自己都倍感意外，觉得这事发生在中国很不可思议。之后还在很多论坛到处发帖说这件事。无形中实现口碑传播，反而为老罗的培训学校来大批学生。与此同时，老罗在做每一次推广时，很注重海报设计，文字和图案的美感，这点从这些年他发布的很多海报都能看出端倪。很多水准已完爆多数专业广告公司。当越来越多的人议论你时，你已经和其他的企业不一样了。
3怎样把意外事件转为传播和营销的契机？
事件关键词为老罗与西门子冰箱。话说老罗家里有台西门子冰箱总是漏水，后来发现是中门关不上。随手发了微博，没想到一会儿功夫就几百条同样困扰的用户反馈。于是老罗试图联系西门子公司维权，但是被对方各种方式搪塞。后来就有了经典的老罗拿着锤子砸冰箱的事件。
这时就出现了各种类型的人出来站队，内心强大的老罗并不在意这些，他认为他只是做了一个维权者应该做的事情。但谣言掩盖了事实，包括很多媒体都在制造谣言，比如老罗明明砸的是自己家的冰箱，而且还雇了清洁工当场打扫，非常理性的一种行为，却被谣传为“这个东北校长拎个锤子砸来砸去。”谣言是很可怕的东西，直面反击并不是最好的方式。要么巧妙化解，要么就用时间去印证某些人的丑恶嘴脸。老罗当然选择前者，于是他和团队设计了一个老罗拎着锤子的卡通形象，这个可爱形象一经推出，马上反转了之前的那种印象。而且海报中巧妙把冰箱做成高楼的模样，其中再次讽刺冰箱中门关不上的事实。（即本文封面头图）同时为老罗的锤子手机埋下伏笔。
与此同时，老罗坚持半年多维权并花费十五万，这种坚韧不拔的维权形象已经深入人心，所以当老罗英语推出的文案是“你已经多少次下定决心学好英语又半途而废了”和“跟不屈不挠的人在一起，更容易坚持到底。”一语双关地把英语学校校长和西门子冰箱维权者两个形象巧妙整合，并赢得广泛认可及传播。
小燚选的这三个观点基本能看出老罗这个人的个性及做事的态度。当你读这本书的时候，或许还能激发出你更多的想法，甚至为你提供一种全新的思维方式也是可能的。
最近锤子科技为坚果手机推出的文案“漂亮得不像实力派”风靡网络。我略做修改，以“彪悍得不像老实人”来形容理想主义、活得彪悍、敢讲实话的老罗。最后附上小燚手工精选书中一些喜欢的句子。
生命不息，折腾不止！
《生命不息折腾不止》书摘
1、我觉得无论你是土财主还是洋财主，土穷光蛋还是洋穷光蛋，只要自己活得开心，而且坚持了自我，就是成功人士。P
2、全世界的成功学书籍，出了几亿种，归根到底就是一句话：只要努力，就能成功。P
3、由于吹牛的愚蠢冲动，我很小就得了一种可怕的绝症，就是不吹牛会死掉。P
4、在中国，很多人痛苦地发现，那些年轻时有才华、有热情，非常正直耿直的年轻人，从二十多岁混到三十多岁一事无成。因为你不会圆滑处世，不会见人说人话，见鬼说鬼话，不会在领导面前拍马屁，不会在同事面前耍心眼，什么都不会。P
5、每一个生命来到世间，都注定改变世界。P
6、通过干干净净地赚钱让人相信干干净净地赚钱是可能的。通过实现理想让人相信实现理想是可能的，通过改变世界让人相信改变世界是可能的。即使是在中国。P
7、到现在为止，我们做过的几乎所有的海报和创意全部被抄袭了，就连把自己老脸豁出做的也都被抄袭了，这使得我们痛不欲生。P
8、我们在人生的每一个阶段，能影响多少人，就影响多少人，哪怕只能影响一个人，也好过不影响。P
9、我不是为了输赢，我就是认真。P
10、“永远年轻，永远热泪盈眶。”当你试图放弃一个你知道是正确的事情的时候，希望你能再看看这句话。P
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