交杂着国人欣喜、不甘、愤怒种种情绪的平昌冬奥会终于落下帷幕，这场贯穿了整个农历春节的盛大体育赛事堪称跌宕起伏，从运动员到比赛结果无不调动着亿万观众的情绪。
2月25日晚，闭幕式的最后，张艺谋导演的“北京八分钟”正式开启。奥运火炬的传递宣告着北京成为下一届冬奥的接棒手。怀揣着对“北京”的期盼，无数观看直播的观众情绪高涨。
而就在“北京八分钟”结束之后，一支一分钟的短片也成功实现了刷屏，成为了“北京第九分钟”这支投放契机分外巧妙的燃情短片，再次向广告界展现了一把体育营销的魅力。
非典型借势，讲的是芸芸众生
相对于其他品牌借势广告，这支短片最大的特点便是“走心”。没有不断的logo露出和品牌强化，1分多钟的短片着力点在于通过17个普通人的故事片段，只是在结尾处回归伊利和奥运。相比于其他上星广告，这种并非标准的“广告风”更显得难得。显然，这支短片希望在潜移默化中实现对观众的触达。而从效果来看，伊利取得了成功。
“准备第一次”的溜冰女孩勇敢迈步开启追梦之旅，“准备一次又一次”的孩子一遍遍射门，练习着冰球的基本功；“准备个队友”的短道速滑接力运动员在助推加速后露出了灿烂的笑容，“准备学一门外语”大爷想要服务来自全世界运动员；“准备拥抱严寒”的冬泳爱好者跃入松花江；“准备装下十三亿人”承载了北京冬奥场馆期待，“准备开创一个时代”的中国队登上独一无二的冬奥领奖台……
短片讲述完这17个怀揣梦想的普通人、运动员之后，画面转到了一片茫茫的北京雪景。小孩站在窗边遥望，眼中都是惊叹，完美照应开头“准备一场雪”。
这才巧妙的露出了品牌。冬奥冠军杨扬出现点明整个短片传达的品牌主旨：“为这所有的准备，准备一副好身体”，既自然地引出了北京年冬奥会的官方合作伙伴——伊利。
这样的一个故事，没有采用视觉轰炸的方法让人记住品牌，而是通过平凡的人物描绘让观众沉浸其中，讲述故事时温暖的笔触有燃点、有代入感，更能让观众想起你我身边的芸芸众生。伊利也在无形中传递了品牌想要树立的思维惯性：伊利在背后默默为国人提供健康和营养支持，为所有人的准备，准备一副好身体。
这样一来，品牌自然和每一个消费者成功挂钩，成为了为一切梦想提供健康基础的存在。
走心广告，还能戳中你吗？
在奥运营销中，大多品牌会选择利用较为直白的事件借势或是在服装、运动器械等更垂直的领域进行内容借势。凭借更多的品牌露出展现与运动员、体育赛事更强的关联性来获得高北京白癜风网上医院治疗白癜风的药方
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