文/显岳
11月6日晚的锤子科技新品发布会后，我与因理想主义深爱老罗的前同事交流感受，发现他已经将去年购买后向我强烈推荐的坚果Pro换成了华为，并一副粉转黑的态度向我说到“坚果手机出了点问题都找不到地方修，索性换了一个新的，还买个锤子，免费听听他怎么吹牛X就足够了。”
转日清晨，罗永浩及锤子新品成为所有科技媒体头条，热度不减，可大家的态度明显都是在讥讽老罗从做手机变成了“开杂货铺”，一副前景堪忧的架势。
网易科技最恨，直接给老罗配了个“认怂”和“生死劫”的标题。
01
不知从何时起，来自东北的“浩哥”光凭称呼便能给人一种天然的喜感，无论是来自吉林四平二龙湖还是吉林延边，无论自称文艺青年还是2B青年，这一点都给他们的事业发展带来很大助益。
父亲曾担任过副州长的家庭背景并没有在罗永浩身上保留多少官二代气息，回忆成长时罗永浩也总说这种家庭环境更多是帮自己塑造了正直、理想主义的价值观，因为每次看到有人给父亲送钱时，父亲都会很惶恐的拒绝。
多看看有关隔壁最牛80后领导人的新闻便会发现，朝鲜族很会表演但同时脾气暴躁容不得别人说自己一点坏话，罗永浩与他崇拜的崔健均是朝鲜族，也是歌坛及手机圈最能正面刚的两个人。
由于经常问刁钻问题让老师恼羞成怒到派儿子来打他，高二主动退学回家思考人生出路的罗永浩非常喜欢美国畅销书作家马尔科姆·格莱德威尔的《异类》，并从中为自己的不走寻常路找到了心理安慰。
《异类》这本书中最著名的观点是“荣誉文化”，指在人类社会的某些地方有一种群体的人特别容易被激怒，常常为了荣誉这种东西大打出手，且打得你死我活。罗永浩便是荣誉文化地区长大的孩子，他有官二代的身份罩着还好，他的好友李笑来则直到与自己熟识的混混头子被枪毙、小伙伴被捅死之后才收手。
多年后依然脾气暴躁、强调荣誉文化的罗永浩仍旧喜欢与人“大打出手”，只不过他学会了引导舆论及“合法斗争”，无论砸西门子冰箱、与方舟子网络骂战还是同王自如公开撕逼，他都成功让自己的知名度更上一层楼。
02
对于没上过大学的人生经历，罗永浩从不觉得遗憾，因为很早便去参观过清华北大的罗永浩觉得最好学府的大学校园还是太破，直到40岁去了一趟斯坦福才觉得如果当初看一眼这样的大学校园，一定会咬着牙坚持考上。
高二主动退学后，罗永浩闲在家里三年多看书、思考人生，直到年满18岁，开始外出谋生。
尽管总标榜身上的理想主义，但真正赚起钱来，罗永浩并不挑，在老家延边当过工人、筛过沙子、摆过地摊、开过二手书店、倒卖过中草药、走私过汽车……只是折腾几年也没赚到钱，决定外出闯荡，到了天津。
按罗永浩自己的说法，他到天津住在姐姐一套闲置的房子里，平时帮人装电脑赚点钱，混着混着就到了27岁，感觉再不赚点钱，过年回家见父母都会不好意思，拿起一本《快速致富法》看了几页又放下后，兜兜转转决定到新东方做一名英语老师，倒不是喜欢教英语，而是听说到新东方做到最好能有百万年薪。
如果不是金钱激励，在东北老家曾受到外语培训机构伤害的罗永浩，对新东方不会有特殊的好感。那段被外语培训机构欺骗后到市教委、报社投诉遭受冷漠对待的经历，曾被罗永浩写成《秋菊男的故事》，发表在韩寒主办的《独唱团》第一期上，当然也是唯一一期。
03
下定决心后，28岁的罗永浩开始努力逆袭，做了几件后来十分值得称道的事情。坚持长跑瘦身，58天甩掉48斤肥肉，但也因觉得穿运动鞋显得傻而长期穿皮鞋跑步，将膝盖跑坏；到北京郊区租了一套只有一个床垫没有其他家具的还迁房，带着英语字典、GRE资料和斤心灵鸡汤旧书住了进去，疯狂背单词，要扛不住了就读些心灵鸡汤给自己打气。
罗永浩事后称用心灵鸡汤给自己打气坚持是中非常不错的方法，但后来不喜欢医院找到了更有效治疗拖延症的方法，承认自己患有“ADHD”（注意缺陷多动障碍），并开始长期服用能让自己兴奋、提升专注力的药物。
坚持背了3个月后，觉得自己准备好了的罗永浩给俞敏洪写了封长达一万多字的求职信，好在那时还没有全民碎片化阅读，俞敏洪读了之后邀请罗永浩前去面试。不然像罗永浩后来开公司招人见到一万多字的求职信便直接删除那样，就没有了后来的故事。
罗永浩第一次去面试时由于过度紧张，只给面试官留下个“这人没有幽默感”的印象，如今这恰恰是他的长处。后来俞敏洪又给了罗永浩两次机会，直到第三次才面试成功。
虽然面试过程曲折，但入职新东方后的罗永浩成长很快，没多久便成了受学生们欢迎的名师，拿着五六十万的年薪悠哉快活。由于罗永浩讲课时常针砭时弊妙语连珠，学生将他讲课录音上传到网上后同样形成大规模传播，年十大网络红人票选，第一名是芙蓉姐姐，罗永浩排在第7位。
可就是如此高的年薪，罗永浩也没攒下什么钱，也没买房，因为他总有一种自己“将来能挣大钱”的感觉。
授课5年后，年6月罗永浩正式从新东方离职，同年8月1日，其创办的牛博网上线。
04
曾有记者问罗永浩他更像以赛亚·柏林所形容的“狐狸与刺猬”两种人格中的哪一种？罗永浩并没有多想，说自己更像“狐狸”。
以赛亚·柏林在《刺猬与狐狸》这本仅86页的小册子中，借用古希腊谚语“狐狸多机巧、刺猬仅一招”对思想家与作家们进行类比，刺猬型有自己的理论体系，宁可矛盾也不强求圆融，狐狸型则灵活花巧机智多变。
事实证明，罗永浩的自我认知并没有发生太大偏差，牛博网因过深参与一些公共事件被关停后，他决定重新介入教育培训行业，从老东家新东方手中抢夺市场。
因为转入商业利益间的竞争关系，罗永浩寻求流量的第一部便是怼前老板俞敏洪。作为中国最喜欢到处演讲的企业家之一，长了一张朴实农民脸的老俞在大家眼中一直是“老好人”形象，罗永浩选择反其道而行之，评价俞敏洪是“我这辈子见过最没有原则的人之一”，还称新东方为“制造理想主义者创业美好形象，实际上是个%的纯商业机构”。
当然，光diss前老板+知名企业家寻求流量的风险很高，也不太容易获得大家的好感，随后罗永浩在家中的西门子冰箱上找到了灵感。
年11月，头发还很浓密的罗永浩带着一种记者，拎着锤子到北京西门子总部大楼前将自己的问题冰箱砸得稀烂，当季度西门子冰箱销量受到不小影响，他本人的知名度也就急速上升。
与方舟子间的骂战，成为罗永浩网络人气飙升的转折点。
起初，罗永浩也是一名“方粉”，经营牛博网时还邀请到方舟子入驻，但方舟子向同为牛博网入驻作家的韩寒开炮时，作为韩寒好友的罗永浩选择站到韩寒一边，揭露方舟子妻子学历造假等事，两人恩怨持续至今，每当网络上出现锤子科技的负面消息时，方舟子还会在微博上例行高兴一下。
05
以赛亚·柏林也曾说，大部分人都在“刺猬”与“狐狸”间徘徊，在做手机这件事上，罗永浩便是如此。
很喜欢研究电子产品的罗永浩，年时曾见过雷军希望以“营销推广方面的能力”入伙小米，当两人都十分克制不耐烦情绪礼貌性听完对方讲话后，罗永浩决定自己单干。
陌陌创始人唐岩以“他是我朋友”的理由给了罗永浩万元天使投资，助其走上“小米路线”，即ROM—手机—周边产品的发展方式。
但与雷军创办小米时的豪华团队相比，罗永浩在老罗英语培训办公楼层隔出一间办公室成立锤子科技当天只有他和喜欢听他讲段子的号员工朱萧木，以至于锤子科技早期员工大多奔着罗永浩在“曲艺界”的名气而来，人才储备严重不足。
时至今日在人才层面仍是锤子科技的短板，当传出李剑叶（主管工业设计）、吴德周（产品线副总裁）也将离开锤子科技的消息时，所有人都在为老罗捏一把汗。
事实上，罗永浩也曾请来不少好手加盟锤子科技。因“股份多少无所谓但钱不能少”与雷军谈崩的钱晨，在罗永浩发布ROM之后不久便带着一众摩托罗拉的老同事加盟锤子科技，年离开锤子科技。
年堪称锤子科技的生死之年，裁员、拖发工资是常有的事情，为维持公司运营，罗永浩还以个人名义欠下近亿债务，直至在京东金融的帮助下发布坚果Pro才渡过难关。
然而，锤子科技最畅销的坚果Pro手机也不过百万级的销量，尚不足大厂牌半个月的手机销量，受京东金融扶持度过难关之后，同样也有代价，指定渠道销售并未带来销量提升反而让京东销售回款占到锤子科技收入的60%，而当刘强东换掉原来十分支持罗永浩的负责人之后，这种支持将变得更艰难。
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做教师、网红与企业家最大的不同便是，前者只要有一次高光时刻便足以，日后即使再差，大家记住的往往只是他最牛X的那一次，企业家则不同，想赚钱有好的市场号召力，必须持续保持高光能力输出，否则大家总会拿以前的成绩来衬托你如今的操蛋。
口吐莲花的罗永浩往往也会因吹牛遭到网友们的调侃甚至奚落，以乔布斯传人自比发布“重新定义下一个十年个人电脑”的TNT之后，这种奚落达到极致，连罗永浩自己都承认TNT发布后的如潮恶评主要是因为前一个月自己吹牛太满，在订货人数太少的情况下，TNT迟迟未能出货，最后直接成了免费赠送。
最新一场发布会，“为了释放过剩的设计实力”罗永浩发布了3款周边产品，还耐着性子讲了近一个小时的加湿器常识、如何把更大的充电宝放到行李箱中，只是讲的越多观众的掌声越稀疏，最后以“这次发布会票卖得不理想”散场。
或许，没人能一直彪悍下去，理想主义的刺猬在遇到问题之后也会掉刺。
参考资料：
腾讯深网：《中国手机往事》
显岳
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