当前位置： 蝎子 > 蝎子的繁衍 > 坚果U1理想主义者老罗的现实抉择
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当理想遭遇现实的无情打击时，即使老罗自身“不是为了输赢，而就是为了认真”，但在面对跟随自己奋斗的员工时，在面对信任自己的投资者时，这类情怀只能退居其次，如何让企业活下去，才是最重要的事。
众所周知，被贴上“情怀”和“反叛者”标签的锤子科技，其年的发展没能做到“天生骄傲”，反而走得跌跌撞撞。老罗微博上“羽扇纶巾，谈笑间樯橹灰飞烟灭”没能成为现实，锤子科技继承乔布斯衣钵的宏愿也由于其首款产品SmartisanT1的极不给力和iPhone6销量的极为成功而画上句号。锤子科技的首款产品SmartisanT1在多重失误之下，没能为老罗打响第一炮，其一年不足30万台的销量（今日发布会公布其销量为台），远远不及预期。而老罗在随后的《一个理想主义者的创业故事》的谢幕演讲中将其销量惨淡的原因归结为“供应链把控不足，由于任性导致生产难度大，错过黄金销售期和基于自我的过度自信，自我个性超约企业家应有的理智，在老革命遇上新问题时问题处理业余，导致网络和媒体舆论的引导和把控力度不足”。
但正如我此前在文章所说的那样：“上述两大原因的确是锤子科技实实在在存在的问题。但是SmartisanT1销量惨淡的根本原因还是在于老罗没有控制好营销力度，以至于营销用力过猛过火，将消费者对锤子手机的期待拉到了极高的水平。但在现实的产品中SmartisanT1却是自身优秀程度不够，无核心竞争力的它目前还担负不起老罗给用户许诺的期待。“估计老罗自身也认识到了问题的根本所在，所以在《一个理想主义者的创业故事》的谢幕演讲后，老罗开始从台前退到幕后，从大炮老罗变为了锤子科技的CEO，逐渐克制自身的攻击性言论，开始思索如何让企业活下去。
而如何让企业活下去？是继续固守“情怀”，让锤子科技产品坚持国产高端路线不动摇；还是顺应当下国产的“低端走量，高端突围”的双线策略？锤子科技认清了现实，理智的选择了后者。虽然后者也早已是群狼环伺，但是相比前者已经失败的惨痛教训，至少后者还有最后的一丝希望。
作为参考，小米依靠千元机红米系列支撑了其当下领先的市场份额，相关数据显示，截止至今年7月底，小米共销售了大约万台红米智能手机，红米作为小米的子品牌，也是小米旗下销量最好的手机系列；而曾经一样有着工匠情怀的魅族自年转变战略以来，凭借多款低端机型的发布，使得销量大增，其年上半年已经取得销量万部，同比暴增%的佳绩。从小米和魅族的低端机占比可以看出，在千元机低端消费市场，虽是红海一片，但是也大有可为。
所以沉寂一年有余的老罗和锤子科技，在此次把准了潮流趋势，感受到了低端市场的旺盛需求后，在今日锤子科技发布了一款针对年轻人和学生族的大众消费品——坚果U1。虽然坚果U1在几天前就已经遭遇了从品牌名称到产品外形在到核心参数全面曝光。但是老罗还是坚强的用了两个小时将其再次发布。坚果U1在当前这一批低端机型中又究竟如何呢？
坚果U1在第一观感上给人的感觉是漂亮，其延续了锤子科技的设计优先原则，坚果U1在工业设计上处于同等价位手机产品的上流水准。其拥有的可更换后壳的多彩机身，而类似iphone5c的系统配色岁外观颜色的变化，让个性更为多彩化。而保留机身左右两侧依旧采用对称设计，取消在T1正面上视觉违和的三颗实体按键，由功能不变的虚拟键代替，使得机身的观感大为提升。但在将一款5.5英寸大屏手机的锁屏键依旧放在顶部，个人认为这对于操作是不利的。从工业设计的角度来说，这款产品是深得我心的。当然外观只能满足眼欲，内在则更为关键。坚果U1能否如其品牌宣传语那样：漂亮得不像实力派呢？
其内在则分为两个方面：一是由硬件所构成的基础设施，二是由系统软件所构成的用户体验。坚果U1在内在的硬件基础设施上，虽然在千元机中不属于顶级，但是也处于主流与上流水准。而在系统软件上，其所搭载的SmartisanOS2.0，在这个国产各家UI差异化都极小的年代，SmartisanOS2.0我认为还是做出了一些小新意，提升了用户使用的便捷性和舒畅性。
硬件上坚果手机配备了夏普和友达5.5英寸P全高清显示屏，采用了主频为1.7GHz的骁龙八核处理器，拥有2GBRAM和16GBROM；在摄像头方面则配备了后置万像素三星主摄像头和前置万像素摄像头；内置毫安时电池，支持移动/联通双4G和双卡双待。
在系统上则是能够运行SmartisanOS2.0。此次SmartisanOS2.0老罗声称拥有超过项的更新，而在发布会上演示的：多任务下应用发声定位，快捷图标的自定义，基于子母栏的姓氏搜索，各种号码的全局快捷模式，快捷短语，智能的图标排列。虽然都算不上重大创新，但是在提升效率这件事情上，却是实实在在的。SmartisanOS2.0在用户体验上，提升了用户使用的便捷性和舒畅性。而锤子自身出品的锤子便签，截屏解决方案，在我看来是极为不错的，特别是截屏解决方案中的分区域截屏，滚动截屏，在当下是很具备实用性的。在我看来这比华为所谓颠覆性创新的指关节截屏要好得多。而其与触宝科技，全能名片王，大象公会，科大讯飞等的合作，也有利于坚果手机完成更多。我认为SmartisanOS2.0上，在这个国产各家UI差异化都极小的年代，还是做出了一些新意。
说完里里外外，但还有一件很重要的事情没说，他的售价如何？这次，老罗没有任性，没有为情怀加价，没有在PPT上给出那个此前爆料的1元左右，而是更为贴近市场现实。坚果手机售价为：16GB版本售价元，32GB版本售价元，并且与分期乐合作，推出每月仅需75元的12个月免息分期付款。
看完坚果手机的内内外外和其关键售价信息，在当前这一批低端机型中，个人认为我认为坚果U1还是具备竞争力的。但是在小米，魅族，华为，大神等等的机型竞争下，坚果U1所面临的压力也是巨大的，其销量表现急需要老罗和锤子科技合理化营销促进，而在发布会上老罗也透露出将展开一次大规模的广告推广，而且结合此次坚果手机的线上在其 锤子科技夏季新品发布会完整结束了。这句话怪怪的，因为我实在没办法用圆满去形容它。熟悉罗永浩以及锤子科技这帮人做事风格的朋友都非常纳闷，今晚到底发生了什么？
1，严重延迟开场。
发布会原定时间为19：30，实际开场时间为20：17，推迟将近50分钟。虽然我们都知道国内的演出、发布会等等很少有能准时开场的，但推迟50分钟太夸张了，即便是在中国。所以在此期间，网上的评论、视频网站的弹幕一片疑惑和批评声。就连锤子科技的官方微博，所谓锤粉和罗粉聚集的地方，评论里也是责问和谩骂占多数。
我已经想到可能有什么事发生了，但仍然很不解为什么连个出来稍微解释一下的人都没有，就让大家这么傻傻看半天 2，罗永浩的状态。
罗永浩从新东方以说相声出道，面对公众演讲这么多年从无败绩，每次都是风风光光志得意满……直到他创办了锤子科技。确实，跟创办英语学校比起来，操作一个刚刚起步的科技公司，所耗费的心思和精力都不是一个量级的。所以老罗以锤子科技CEO这个身份出现在大众视野时，往往都显得憔悴、混乱、郁闷、有时甚至略显沮丧。
年，锤子科技发布SmartisanOS，整个发布会过程，几乎称得上一塌糊涂。舆论界几乎是一边倒的恶评，差到连很多老罗的死忠支持人都只能沉默以对。
年，锤子科技发布第一款手机SmartisanT1，整个发布会虽然环节上没有出现什么大的纰漏，但老罗本人状态也是萎靡不振，很差劲。
而这次发布会，简直称得上车祸。我们甚至第一次看到老罗在现场显得慌张、手足无措，第一次看到他在演讲的时候磕磕绊绊甚至偶尔语无伦次，尽管看得出来，他在努力克制。
3，幻灯片千疮百孔。
老罗演讲的精彩，很大一部分归功于他使用的幻灯片。往往是他的语言，配上跳出来的幻灯片画面，形成强烈的声画对位效果。所谓电影级的幻灯片即是如此。这些幻灯片的制作者是老罗的员工及好友许岑，从老罗英语培训时代一直到锤子科技时代。
虽然现在许岑老师辞职回家带孩子，但这次发布会的幻灯片仍然由他负责制作。原因是，他已然是幻灯片制作领域的权威，他所发布的幻灯片制作教程（含keynote版本及PPT版本）共计销售套，并且是以90元的高价。而且，他也亲自给很多大企业和个人提供过幻灯片的制作服务。
按说，业务这么牛逼的一个人，不该交出今晚这么一份骂它是屎都侮辱了屎（许岑微博语）的东西，用许岑的话说，它每一页都有问题。比照许岑的幻灯片教程里讲的，简直就是反面典型。甚至连错别字这么低级的错误都出现了。我承认，作为一个美貌大王的崇敬者，我当时内心崩坏得七零八落。
（注：有些不了解情况的人有误会，觉得许岑就是一个做ppt的。这完全不对。做幻灯片是他众多副业之一，只是因为他太优秀了，所以经常把副业做得像主业一样。他人称美貌大王，电影专业出身，做过几年雅思英语教师，指弹吉他颇有造诣，也在锤子科技做过产品经理。对了，还出过唱片。）
以上是主要的三大问题。
好在，虽然发布会本身很糟糕，但所发布的产品——坚果手机和SmartisanOS2.0都算成功，依旧赢得大部分人的认可和赞扬。
那么，以这帮人的做事能力和认真程度，这么诡异的一场发布会到底是怎么产生的？在从19：30到20：17之间，到底发生了什么？
相信很多 我综合一下微博上各方透露出的消息，整理过程如下：
在原定的开场时间，锤子手机 而发布会现场，则出现了更大的麻烦。不知道具体是否跟DDoS攻击有关，事先准备的幻灯片资料用不了——这是我比较谨慎的推测的措辞，因为官方（包括制作者许岑）并没有给出任何具体的原因，我不知道幻灯片具体是不见了还是损坏了。许岑老师在微博上只有一句“这不是失误”，不是失误是什么？我猜想是攻击所致。总之，这场发布会不可或缺的最重要道具没有了。
虽然无法完全感同身受，但我们可以想象，当时是什么样的气氛。万众瞩目的现场，出现这种致命的问题，我不知道别人怎么样，反正换成我就彻底尿了。
总之，按时开场是不可能了，所有人忙得顾不上登台解释和道歉——也没什么可解释的，你说你被攻击，他们会说你自导自演苦肉计，情怀演不下去了，开始演悲情。脏心眼的人怎么都能骂你。
结果是只能硬着头皮上，没什么好想的。在20：15分左右，等直播的朋友们应该能在视频里听到一个声音喊：上上上。这个声音背后，我的猜想是，他们已经做出一个决策，逼不得已的下下策。不能再等了，再等就真成笑话了，毕竟很多他们的粉丝都开始骂他们了。
于是，老罗表情阴郁的匆忙上台，背后的幻灯片乱闪。
如此混乱的开场。
等等，幻灯片怎么来的？微博上有人贴出一张特别辛酸的图。
许岑老师，美貌大王，蹲在现场舞台旁，老罗一边在台上讲，他一边在台下做，一共页。在此之前，现场有人目击许岑“翻栏杆、奔楼梯”，可能是救场如救火地进行准备工作。
就这样，两个多小时的发布会，在两个硬汉及其同事们的死撑下，得以完整结束。真的，我一个不相干的外人想想都觉得出冷汗，太他妈惊险了。攻击者的凶狠程度，目的很明显就是干死锤子，让他们在这种重要的时刻出大乌龙，闹大笑话，最好是一蹶不振。这并非不可能，不信换一拨人处理这情况试试。
在发布会这等大型事件中，突然遭受友商大规模攻击造成系统全面瘫痪，现场演讲幻灯片消失不见。如此糟糕的情况下，老罗能够坚持讲完，并且没有太失态，甚至后半段还有点进入状态了。先不说应变能力了，单是……这绝对不是一般的心理素质，也不是一般牛逼的心理素质，得他妈多强大的心理素质才能不瘫在地上。
而许岑老师，这个我挚爱的男人，居然能蹲那儿一晚上，及时做出每一张幻灯片，这不光是心理素质的问题，这更是一个技术的问题。许岑老师说，业界（幻灯片制作界）没有人能做到这样。我觉得他太谦虚了，但我一时找不到合适的话来形容他今晚的行为。如果这是部电影，许岑就是这个故事的hero.大王，真的，我也就是直男，要不然……很难讲。
我不行了，我不能说了。我有一堆话想说，但每一句都太煽情了。我不想煽情。我以前觉得像苹果、小米这样卖手机能卖得跟邪教似的非常不好，不知道那些粉丝都怎么想的。当然现在我也不理解，但我今晚差点就成了锤子团队的粉丝。可我不能这么做，对我个人来说，我很欣赏他们，但我不愿成为粉丝。老罗有一句话：粉丝是特别容易变心的。确实如此，从今晚这事儿上也能看出来。
但是，也有一部分粉丝让我很受触动。我在微博搜索今晚发布会的八卦时，看到一些不明就里的人对发布会提出批评，我点开评论，发现有锤子的粉丝在下面耐心留言解释今晚的情况。这不光是一种粉丝的热情，这还他妈体现出了素质。这哪是粉丝，这他妈是战友。
当然，无论怎么样，仍然会有很多的人发出各种谩骂和冷嘲热讽，对锤子科技百般编排。不要紧，老鹰没空跟苍蝇吵架，该飞飞你的。
老罗最后说，以前觉得没文化的人都挺自卑的，现在居然是没文化的骂有文化的……“让那些嘲笑我们情怀的人去死吧”。真好啊，让他们去死吧（叶三）
最后，我说一下发起攻击的那些人。
算了没什么好说的，去死吧。（来源：新浪微博作者：刘拉举）
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