全面屏今年已经成了手机行业的主流，所有企业都在主攻全面屏。
全面屏，是小米年10月随MIX手机发布抛出的一个概念，与陶瓷机身一道，被雷军和小米并称为MIX的两大“黑科技”。尤其是今年以来，小米一直以全面屏的开创者自居。
先且把全面屏的“历史”放一放，再来看这几天的双十一。众所周知，以互联网品牌为核心的小米和荣耀一直是电商大促时的两大互撕对手。这两年来，小米一直强调自己是电商大促的销量第一，荣耀则以更高客单价、高端产品做到了销售额第一。两家的火药味非常浓。
换言之，其实小米一直是以千元机型来对抗荣耀，当然，在激烈的手机销售大战中，千元机型作为各大厂商的销量担纲也是必然。
在去年的双十一大战中，荣耀畅玩6X在开售一小时内的时间里，同时拿下了天猫手机单品销售额和销售量双第一。而今年，作为其换代产品的荣耀畅玩7X则更让荣耀毫无悬念地领先太多。
双十一开售仅两小时，荣耀畅玩7X即售出30万台，不仅在首时段拿下手机品类单品销售金额榜冠军、单品销售台数榜冠军、-元单品销量榜冠军，成为当之无愧的三冠王，更帮助荣耀品牌一举夺得品牌销售金额榜冠军和品牌销售台数榜冠军。荣耀品牌31分30秒销售额突破四亿，天猫双十一手机品类排行榜一时全面飘蓝。
荣耀畅玩7X正是荣耀首款全面屏手机，更重要的是，在千元机型上落地全面屏，这是手机行业的荣耀首创。
距离今年10月荣耀畅玩7X发布还不到一个月，这款全面屏手机就得到了如此销售突破，在寰寰姐看来，这不仅是荣耀产品创新的成绩，结合产品创新和市场时机点，荣耀带来的其实是全面屏手机的真正市场普及之举。
荣耀其实则是当下全面屏手机的最大赢家。
全面屏的真正首创者其实是夏普
单就全面屏这一技术本身而言，真正的鼻祖和开创者并非小米，而是夏普。早在年11月，夏普就首发了其首席设计师宫田正志设计开发的、屏占比高达80.5%的全球首款全面屏手机EDGESTSH。
在此之后，夏普又相继推出了包括AQUOSCRSTAL和AQUOSSH等在内的总计28款全面屏手机。目前，在夏普公司的网站、以及国内外诸多媒体和科技网站上，依然不难找到EDGESTSH等全面屏手机惊艳亮相时的相关报道及参数配置，有图有真相，大家可自行百度。
可惜的是，受制于夏普的行业影响力、销售渠道、基础体验、成本以及大众认知等方面因素掣肘，这些手机虽惊艳一时，却终究没能成功引爆全面屏市场。尽管如此，夏普作为全面屏手机鼻祖和开创者的地位却是无可撼动的，这也是业界一致公认的结论。
由此不难看出，小米所谓的全面屏“黑科技”神话，充其量也只能算作是夏普全面屏手机的改进与升级。但雷军和小米在全面屏概念的打造上，却声称自己率先“定义”了全面屏，这的确不符合事实。
但荣耀却非常尊重事实，今年10月11日，荣耀在发布畅玩7X全面屏手机时，荣耀总裁赵明在推介自家这款全面屏手机之前，开篇首先向全面屏手机鼻祖夏普表达了敬意，“感谢夏普在工业设计上的突破”。在自家新品发布会上致敬对手，既是一种真诚，也是一种气度，更是真正的荣耀气度。
全面屏背后是真正的产品力
不管真实与否，小米已经卡位全面屏，这就为其最直接的竞争对手荣耀带来了不小的挑战。
荣耀如何在全面屏手机上实现更多的创新？从荣耀7X来看，荣耀以综合实力仍给消费者带来了全新感受。
就从全面屏来看，全面屏的概念其实只是业界对于超高屏占比手机设计的一个比较宽泛的定义。字面解释是手机的正面全部是屏幕，屏占比%。但受限于目前的技术，尚无能够做到正面屏占比%的手机。目前业内所称的全面屏手机一般是指真实屏占比可达80%以上、拥有超窄边框设计的手机。
为此，锤子科技创始人罗永浩在其微博直言不讳地宣称，鉴于目前业界已经生产出来的“全面屏”手机并非真正全面屏，所以自己未来发布的锤子手机不会用“全面屏”来命名。不难看出，过多强调全面屏不过是一种纯粹的营销噱头，只是一种外形设计上的突破，而非核心层面的技术创新，与“黑科技”根本就不搭界。全球最大的手机屏幕生产商京东方相关负责人也称，与过去的屏幕相比，全面屏并没有很大的技术突破，只是切割方式的不同。
再从荣耀畅玩7X手机来看，荣耀虽然打出了全面屏，但这只是其一个特质而己，如尽可能形成最大的手机屏使用率，荣耀畅玩7X配备了一块5.93寸的全面屏，分辨率P。握感只相当于5.5寸手机，而实际上比5.5寸的iPhone8Plus窄了2.7毫米、短了2.8毫米。
可以说，荣耀基于产业趋势也打出了全面屏手机，但在真正的技术创新上，荣耀以最小的握感实现屏幕的最大可用度，这正是一点一滴的技术创新。
另一方面，荣耀没有过多强调全面屏，反而是以综合产品力取胜。如荣耀畅玩7X背部有平行双摄像头——万像素加万像素组合，后置相机为主摄+景深辅助相机的双摄方案。其中主摄为万像素，支持相位对焦，光圈为F2.2，负责成像，副摄为万像素负责景深信息采集，两者合作实现大光圈的背景虚化效果。此外，还有专属双摄水印，支持PDAF相位对焦、人像模式、大光圈模式等，这些是对当下消费者最喜欢的拍照能力的全新升级，甚至有重新定义“双摄”之意。
当然，荣耀畅玩7X的智能能力也让业界惊喜，如结合了视频自动适配全屏、智能识别场景/优化暗部细节等视频增强能力所带来的沉浸式效果，而个APP兼容测试、TOP游戏兼容测试、防误触优化27个手势和66个应用场景，以及专业护眼、阳光屏/夜光屏、一键分屏等，这些“改朝换代”式的全新技术和应用升级才是吸引消费者的真正卖点。
智能能力、双摄的突破，再加上在全面屏上的发展，综合实力才形成了荣耀的超强产品力，这才是消费者真正认可荣耀的原因。而不是仅凭一个全面屏的虚假光环就试图吸引用户，这只能让正在发展中的“全面屏”流产。
手机下半场是全面实力的比拼
但更本质来看，今天进入手机存量市场之后，大部分购机者都不是第一次购买智能手机，消费者已经不再满足于单纯的手机跑分或者是便宜，而是对新购买的智能手机有着更高的期待和更严格的要求，开始追求品质、工艺、前沿技术，仅靠一个噱头卖点已经不能真正打动消费者。
今天的手机市场比拼的早已不再是概念和情怀，不再是花样百出的营销噱头，而是实实在在的真功夫，是持续的研发投入，是良好的产品体验，是高效的供应链管理和渠道拓展。手机是一个从芯片到硬件到软件的系统工程，展现的是一个企业、品牌的综合实力。
就以荣耀对手机产品品质的苛刻来看，荣耀手机的产品开发做到了从TR1到TR6品控流程，这是品控领域非常高的级别，如今市面上销售的绝大多数智能手机都无法达到荣耀标准。从而也带来了后来荣耀手机一系列的“魔鬼体验”——在珠峰上使用完好、能在智利替用户抵挡子弹等。所以，越是大屏手机越要耐摔，用户这之所以信任荣耀畅玩7X并在双十一大卖，这也是荣耀一直以来的品质保证所带来的必然结果。
而通过这两年多来的整体努力，荣耀产品的高端品牌形象已经建立起来，每次电商大促，荣耀总是能拿下手机销售额冠军。对于中国手机厂商的利润现状，《年6月国内手机市场运行分析报告》认为，高额出货量的国产手机却并不能笑到最后，因为供应链管控能力不足，以及商业模式上的目光短浅，不少为了销量而销量的国产手机品牌们最终只能陷入“薄利多销”乃至亏本赚吆喝的境地。如小米二季度出货量虽为万台，却只字未提销售额及利润。
事实上，随着国内消费升级大环境，国内已无低端机市场，小米目前也只能在印度这些地方销售低端机。而荣耀畅玩7X则是以综合产品力在中高端档卡位，这正是对中国消费趋势的精准切入。
总结：带动全面屏的真正发展
在方寸之间带来更多视觉体验，未来的手机前面一定全部是屏幕，这的确是手机行业的发展方向，连苹果的iPhoneX都在主攻全面屏。
但太高端的苹果无法将全面屏落地、仅靠一个全面屏噱头也无法让消费真正认识到全面屏的价值。荣耀一面务实地将其对全面屏的探索落地，一面全面屏加超强产品力形成对消费者的真正吸引。
某种意义上说，全面屏是方向，但却需要不以此为卖点的务实企业真正推动这一技术的发展，整体实力才是推动全面屏发展的正确方向。荣耀畅玩7X是全面屏首次落地于千元机型，这一突破既是荣耀创新实力的表现，但让更多消费者通过千元机了解何谓全面屏，这更是带动全面屏手机探索和发展的一次突破。
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