两年助16家企业快速增长，君智如何成咨询

这几年，企业家们最深的感受是什么？恐怕是，房地产一业繁荣，万业枯。实体经济日子太难过了！

这其中的原因，当然有房地产野蛮生长的“罪恶”，但更根本的是，这些年来中国生产力水平急剧拉升，中国早已经从“短缺经济”，向“过剩经济”转型。

而我们大部分企业却没能洞悉这一点，经营者脑袋里还是满满的“短缺经济思维”。

为什么这么说？

这是我们最近仔细研究16个成功案例的答案。他们中间，有的由弱转强，有的逆袭洋品牌，有的后来居上发展成为行业翘楚……

秘密何在？

一、心疼，四成上市公司一年利润买不到一套房

目前，中国企业总数将近万家，但沪深两市上市公司也就多家，几乎可以说是万里挑一。可以说是，A股上市公司是中国最精华的一部分企业。

但这几年，却有一个尴尬的事实：前年上市企业年报发布后发现，40%的企业全年净利润不到万。在北京、上海、深圳这样的一线城市，万，连套像样的房可能都买不到，比如，北京西城区学区房就屡屡卖到30万一平。

今年年中，上市公司S*ST前锋为了保壳，卖了北京朝阳区一套房，赚回万，扭亏为盈。

境内上市公司数（数据来源：中经网）

笑过之后是心酸：做企业，做实体经济为什么这么难？！

雷军曾说，站在风口，猪都能飞上天。前一两年刮起“共享单车风”，一时间全国冒出大大小小70多家共享单车运营企业。今天呢？差不多死掉90%。

看似简单的例子，背后其实是中国企业面临的残酷现实：当前中国企业进入大竞争时代，在“红海”中厮杀，利润被急剧压薄，最终被拖垮。

规模以上工业企业主营业务成本（数据来源：中经网）

二、惊叹，这16家企业却成功突围

残酷竞争深层根源是什么？是“短缺经济思维”。

可以说，当前企业家的中坚力量，是60后、70后，还有老当益壮的50后。他们生活记忆最深刻的恐怕是短缺，甚至是饥饿。这种潜移默化的意识，带来的经营手段就是，生产，尽可能扩大生产，遇到竞争就降价、降价，薄利多销……

但现实是，中国人创造力很强、中国的生产力太强，改革开放30多年，迅速把中国从“短缺经济”推向了“过剩经济”。

沿用“短缺经济思维”，带来的是行业的灾难：中国制造强企业平均利润率，勉强在2%！即便是华为，年净利润也只有7.1%。还爆出，国内一品牌厂商，生产台电视机，得到的利润不到2块钱。

年创业“阵亡榜”部分上榜企业（来源：创业家i黑马）

出路在何方？

——摆脱同质、低价竞争，走向“蓝海”！

但知易行难。因为，低价竞争虽然残酷，却容易执行，粗暴点说最简单，可以不那么费脑筋。而走向“蓝海”，需要企业经营者具有更高水平的管理艺术，做更深层次的思考。

谁做到了？我们看到的第一个案例是：雅迪电动车。

中国电动自行车市场起步不算早，基本到了年代中后期才开始做，年开始商品化上市，当年产量5.8万辆，到年产量已超过万辆，15年增长了多倍。我们佩服中国企业和中国企业家，他们快速满足中国人消费需求。

问题来了，年受经济放缓等因素影响，当年电动自行车市场第一次出现负增长，同比下降3.90%，年再次下降8.28%。