近期，定位理论在互联网圈再度引起了学习的热潮，这波热潮的发起者是两位“罗胖”。虽然定位理论自诞生到现在，已有半个世纪，但中国互联网界和部分行业的大佬也是刚刚开始接触、学习。最近，罗永浩在他的《得到》专栏《干货日记》里列了个书单“创业者即使再忙也要读的25本书”里，排名前三位的都是定位系经典书籍。去年年尾，罗振宇在逻辑思维《时间的朋友》的跨年演讲中，有一个章节《认知迭代》，就是在解读定位理论的基础部分：心智认知对商业社会的作用和影响。
罗永浩的“干货书单”
罗永浩推荐的“干货书单”里关于品牌，营销、心理学的方方面面，共计25本，其中前三本是：《定位》、《重新定位》和《视觉锤》。
《定位》：抢占认知高地
这本书被罗永浩列在书单第1位。《定位》自面世以来，一直被称为有史以来对美国营销影响最大的书。在这本书里，会看到很具体的招式和案例——
抢先：信息过载的社会，如何集中火力抢占细分市场？
独占：如何让品牌成为品类代名词，比如提到可乐，默认就是可口可乐？
强化：品牌领先之后，如何通过传播强化认知？
逆袭：已经有巨头的品类里，怎样通过消费升级，逆袭强者？
……
定位最重要的，是要抢占消费者的「心智」，让消费者知道你的品牌与众不同。对定位的认知，不是商业专属。这个时代，每个人都要营销「自我」，想出人头地，这本书不能错过。定位自己，赢得时代。
《视觉锤》高效传播信息的法宝
视觉的传播力优于文字，无需翻译就可以跨越国家的界限，在全球传播。《视觉锤》指的是，商家用「视觉」这把强有力的「锤子」，把「品牌」这颗「钉子」钉在客户的脑子里。这本书一共列举了10个塑造视觉锤的方法，先介绍4个：
简单形状：简单的就是最好的，比如耐克的勾，让人一眼就能认出来；
单一颜色：单色好过多色，麦当劳的黄色拱门，就比汉堡王的多色logo更好认；
产品为王：产品是核心，要让消费者想到产品，就知道调性，比如劳力士代表奢华；
名人效应：创始人名气越大，对品牌越有利，乔布斯就是典型例子；
……
罗振宇的跨年演讲
年12月31日20:30，罗振宇在深圳举行了跨年演讲：《时间的朋友》。罗振宇站上演讲台，发表关于互联网、关于科技的长达5个小时的演讲。其中在第四个演讲部分《认知迭代》中，大谈、特谈“定位理论”，摘要如下——
“对我们创业者和商人来讲有一个判断至关重要，这个世界最值钱的东西是什么？是所有能够达成共识的东西。只要能够达成共识，它就是治愈破碎世界的力量，它就在商业上变得价值连城。”
“所有的产业其实正在默默呈现一种房地产的逻辑，什么意思？就是共识极其珍贵，共识极其珍贵之后，这就像地皮一样，只有那么多，所以谁圈住一小块共识，就相当于圈住一块地皮，再说。”
“现在所有的创业者你有两个选择，第一个选择是交这笔认知税，第二个选择就是打越来越残酷的认知战。这牵扯到我们对商业本质的理解，其实商业就是认知。”
“在这个时代怎么生产的问题已经基本解决，生产什么的问题变得极其严峻。怎样在别人的认知当中像一颗钉子一样扎进去，挤出自己的空间，在自己用户的脑袋里面植入一个你来定义的概念，变成我们商人的基本素质。”
“我们看江南春对它的判断，消费者的心智一旦被占据，后人想进入将付出巨大的代价，江南春给马云背书，你搞出了一个双11，这个认知就属于你了。”
“认知这件事，还有一个奇妙的特性。它是种子，只要你浇灌，它就生长。它是时间的朋友，时间越久，价值就越大。它是免费的，你浇灌它的方式，决定了它长成的样子。”
重大活动通知：
品类的力量
第三届定位中国峰会
暨里斯品类战略十周年论坛
定位之父、新一代定位大师来华演讲：《定位》第一作者、定位之父、90岁高龄的艾·里斯先生与新一代定位大师劳拉·里斯女士亲临峰会并作主题演讲，分享全球定位理论最新发展与实践成果。
里斯中国十年实践成果首次全面展示：里斯中国自年成立，短短十年间成为中国市场服务上市公司数量最多，服务千亿、百亿级企业数量最多，成功案例数量最多、所涉及领域最广，唯一具有全球市场战略咨询经验的定位咨询公司，成为中国市场定位咨询的绝对领导者。
迄今为止数量最多的中国顶级企业家定位实战分享：峰会已邀长城汽车、老板电器、今麦郎、君乐宝、环球购物、杰克、分众传媒等成功实践品类战略的企业一把手现场分享实战心得与经验。
主办单位：里斯伙伴（中国）公司
联合主办：《哈佛商业评论》中文版
承办单位：里斯中国唯一授权教学机构——克里夫定位学院
峰会时间：年5月11日、12日
峰会地点：上海中心大厦宴会厅
峰会票价：元/位（包含：茶歇、午餐费，不包含交通、住宿费）
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席位紧张，预报从速！
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