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罗永浩初中时在作文里写“五星红旗耷拉在校园上空”，老师批评说应该是“飘扬在校园上空”。如今，他要做的正是将锤子在智能手机行业里的表现，从“耷拉着”变成“飘扬着”。
他们就是想知道老罗最近在忙啥？为什么锤子手机雷声大，雨点小。
“知道”（nz_zhidao）告诉你关于罗永浩和他的锤子手机的故事。
年5月20日，在锤子科技在北京举行的产品发布会前，粉丝在该公司的标志前留影。（新华社/图）
前段时间，南方周末的新媒体公号“南周知道”做了一次新闻实验，让读者选出自己想看的新闻，然后南方周末的记者去采写，给读者提供一条“定制新闻”。
实验的结果是，很多读者想要了解罗永浩和他的锤子手机的故事。这个结果多少让我有些意外。虽然罗永浩的粉丝不少，但锤子手机的销量很低。我身边几乎很少看到有人使用锤子手机。
读者是衣食父母。于是我赶紧跟罗永浩联系采访，我先是告诉他我们的这个新闻实验，并问他是否也跟我一样感到意外。罗永浩说：“多少有点意外，因为我已经蓄意保持沉默相当长的一段时期了。当然，也许刚好就是因为我的蓄意沉默。”
罗永浩这么一说，我有点明白读者的诉求了，他们就是想知道老罗最近在忙啥？为什么锤子手机的雷声大，雨点小。这两点确实有新闻价值。
为了照顾一下非罗永浩粉丝的读者，我还是先给大家介绍一下罗永浩和他的手机吧。
卖过羊肉串去过新东方却卖手机了
公开资料显示，年，罗永浩出生在吉林省延边朝鲜族自治州和龙县。学生时代的罗永浩就喜欢跟老师过不去。读小学的时，他纠正老师讲课，初中时在作文里写“五星红旗耷拉在校园上空”，老师批评说应该是“飘扬在校园上空”。
毕业后的罗永浩基本也没干什么正事。他摆过地摊，卖过羊肉串，倒卖过药材，还做过期货，倒腾过汽车，卖过电脑配件。
年，他在给俞敏洪的求职信中写道：“因为生性狷介（特立独行），很早就放弃了一些当时我讨厌的主课，比如代数、化学、英文，来只好靠走关系才进了当地最好的一所高中，这也是我刚正不阿的三十来年里比较罕见的一个污点。因为我和我国教育制度格格不入又不肯妥协，年高中二年级的时候就主动退学了。”
据说这封信打动了俞敏洪，罗永浩就这么做起了新东方教师，一干就是五年。在新东方，罗永浩经常在课堂上指点江山，激扬文字。有学生用他的讲课录音放到网上，一时间“老罗语录”走红，其中金句是“彪悍的人生不需要解释”。
年，罗永浩离开新东方，创办了博客网站“牛博网”，网罗了梁文道、韩寒、连岳、柴静等一批“名家”。此外还跟他的教师朋友们一起组建了一所英语培训学校。
年8月，小米手机发布。作为手机发烧友的罗永浩说不介意给小米打工，他找到雷军交流，但最终却决定自己做手机。
罗永浩把自己的新浪微博背景改成了这样一个画面：昏暗的工具房内一盏孤灯独明，桌上、墙壁上挂满了工具，大部分是锤子，台灯下罗永浩低着头打磨着手上的产品，将有些肥胖的身躯弯成了半圆，胸前挂着一件皮质工装围裙，俨然中世纪的手工钟表匠。
“工匠的精神是精雕细琢。”这句话是罗永浩的锤子手机打的广告概念。在这之前，小米手机打出了手机发烧友的概念。罗永浩想用情怀路线，复制小米手机的成功。
一开始，粉丝们很看好，有粉丝说，罗永浩曾经为了追求一个女生，一个月暴瘦几十斤。如果老罗能把这种劲头放到做手机上，不怕干不过小米。
决定做手机后，老罗开始找投资，一开始想要万美元，但没人愿意给他。准确的说是没人相信这个教书匠能做好手机。最后只要来了一千万人民币。老罗模仿小米，先做手机操作系统，开发出了SmartisanOS操作系统。
其中，“Smartisan”是由“smart”和“artisan”组合成的词，意思是“智能手机时代的工匠”。
本想靠这个系统继续融资的罗永浩，又一次被三分钱难住了。据《南都周刊》报道，在罗永浩的团队里，一大半是听着老罗语录成长起来的追随者，他们有人会问财务账上还有多少钱，有的则只是简单的想陪罗永浩这个好人走完这段失意的创业路，等着吃散伙饭。
最后是作为朋友的陌陌创始人唐岩伸出援手，引荐了陌陌的早期投资机构紫辉创投作为锤子的A轮投资方，然后，罗永浩拿到了万元。
年5月20日，罗永浩捣鼓了两年多的锤子手机SmartisanT1面世，售价元。
年5月20日，锤子科技有限公司创始人罗永浩在北京举行的产品发布会上介绍该公司的首款手机T1。（新华社/图）
真话不让我说，抱歉，我不想说假话
我问罗永浩，第一款手机为什么弄了这么久。罗永浩说：“我不是从苹果公司辞职出来做手机的，我是从文化、教育和娱乐界出来做手机的。这么说吧，乔布斯要想改行到天桥去做专业相声演员，也需要练两三年。”
罗永浩在SmartisanT1的发布会上，对手机处理器、四核、cpu等一概不做过多解释，他直截了当地对台下的听众们说，锤子的CPU、显示屏以及摄像头等都是世界最好的，或者是最好的之一。
于是，有人说罗永浩做手机是在贩卖一种情怀。罗永浩说，他完全同意这个观点：优秀的品牌都不是简单地贩卖东西，苹果贩卖的是改变世界的创新精神和“非同凡想”，星巴克贩卖的是调性和“第三空间”，莱卡贩卖的是逼格和传奇。没文化或缺少品牌能力的企业才会硬邦邦地论斤卖东西。
“锤子科技作为一个能输出价值观的企业，产品做得异常优秀出色的情况下，营销上贩卖情怀和理想是再自然不过的。”罗永浩说。
不过要让消费者为情怀和理想掏钱却很难。现在的智能机都在千元左右，锤子手机的定价让很多人望而却步。
当时锤子手机发布后，有一条热门微博如此说：“即使昨天因为其他工作忙到很晚，回来还坚持熬夜看了一遍罗永浩的演讲，被老罗做事的每个细节感动着。我已经把钱准备好了，等锤子手机一上市，就买个iPhone6。”
最终，罗永浩给手机大幅降价。即便降价，到今天为止，锤子手机的用户依然不多，甚至罗永浩的很多粉丝也没有买锤子。罗永浩反思说，锤子的产品和营销宣传以及品牌影响力做得非常好，但量产做得非常狼狈，销售和公关做得非常业余，导致手机错过了最佳的销售时机。但他认为，一个企业只要第一条（产品、营销和品牌）没有问题，其他的都能解决。
我问罗永浩，他的手机到底好在哪里？他给我列举了国内外几个机构给锤子手机的外观和操作系统颁的奖。其中有个奖项叫IF金奖，号称“工业设计界的奥斯卡”，在今年的通讯类产品中，锤子手机获得金奖，跟其并列的只有AppleWatch。但说实话，小米获得的奖项名单要长得多。
他以SmartisanT1举例说：“这款产品经历了那么多的生产灾难、公关事故和恶意中伤后，作为一个全新品牌的处女作，它还是以平均两千五六百元的价格卖出了二十几万部。而且后面的十多万部是在市场预算几乎为零、各种负面传闻完全失控的情况下，完全靠口碑卖出的。”
不过，相信这个成绩，投资人、员工、用户和粉丝，都不会特别满意。罗永浩说，他最想对这些人说的话是，锤子科技根本不是他们认为的“一盏明灯”、“一座灯塔”或“一轮明月”，而是早晨七八点钟的太阳。
我又问罗永浩，他对公司未来的规划是什么？他的手机会有什么变化吗？他给了一个典型的老罗语录式的回答：“关于这一点的真话，公司什么都不让我说，至于假话，我自己不想说，很抱歉。”
但据我所知，这个夏天，罗永浩要发布新的产品了。好吧，希望老罗的新手机，能一扫过去在智能手机“耷拉着”的存在状态，真正“飘扬”在智能手机行业。
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