“这行不好做，”看完罗永浩长达3小时7分钟的电商直播首秀之后，科技博主搞某人对腾鱼说道。
搞某人在微博上有60多万粉丝，是一个资深“罗粉”，不仅对每一代锤子手机如数家珍，也曾亲临锤子科技每一个发布会现场。刚听说罗永浩要做直播时，搞某人直言自己的心情有点复杂，“理想主义者为了理想主义放下身段卖身。”
4月1日晚8点，“中国第一代网红”罗永浩在抖音开启了自己的直播生涯。根据抖音官方发布的战报，这场直播交易额超过1.1亿元，累计观看人数超过万。按照抖音的计算方式，这万观众给罗永浩提供了大约万元的音浪收入。
此前，罗永浩曾宣称做直播“基本上不赚钱，交个朋友”，到底是“卖身”还是“交个朋友”？腾鱼来盘了盘“中国第一代网红”老罗的这场大秀。
1到底谁才是老罗的好朋友？
当晚，罗永浩的直播名单上大多是食品、家居用品和科技产品，其中不乏米家电动牙刷、石头扫地机器人等小米生态链产品，和罗永浩此前公布的选品标准保持一致。
从3月19日，罗永浩宣布进军电商直播起，这场关于他的舆论战就未曾停息。首先展开较量的是直播平台，有传言，快手曾代表3亿老铁公开召唤老罗，最终，罗永浩高调入驻抖音。有媒体透露，抖音开出了万签约金和2亿曝光流量的价码。
比平台之争更有看点的是“老罗卖什么”，毕竟，罗永浩已经放出话来，要在“很多品类里做到带货一哥”。宣布转行主播仅6小时后，他就发微博称“已收到上千封合作邮件”，和联想、中兴、OPPO等品牌官微的互动，也引发了网友的更多猜测。
直到3月31日，关于罗永浩首播“坑位费60万”的传闻甚嚣尘上，罗永浩再次出动，转发吉列、博朗、小米等品牌官宣海报的同时，又频频“翻牌”粉丝，把品牌嵌入评论中，开启“花样剧透”。
直播当晚，罗永浩的“好朋友们”悉数出现，小米副总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川、极米董事长钟波出现在罗永浩的直播间，给网友发了共计70万现金红包。
但罗永浩直播时最大的乌龙事件也出现在这个环节，当着极米董事长的面，老罗把“极米投影仪”说成“坚果投影仪”，然后立刻道歉。极米抓住了这个机会，在微博上发起话题#罗永浩口误#，迅速登上热搜，引发一亿人围观。
要论销售额和品牌效应，从罗永浩直播中获益最大的应该就是极米。单价超过元的极米投影仪，在罗永浩直播间卖出了台的成绩，销售额达万，与小米G手机、米家充气宝、石头科技扫地机器人等“小米全家桶”全部相加的销售额不相上下。
来围观的“罗粉”对极米表现出了极大的善意，甚至有人在极米官微下留言“希望不要扣龙哥的钱，他第一次也不容易，老板多多包涵，我龙一定会努力的。”
这群张口就把罗永浩称作“龙哥”的人，大多是追随罗永浩多年的粉丝，他们可能是第一次在抖音上看直播。根据新抖，罗永浩首播的93%观众都是粉丝数小于1万的抖音新人。
按照罗永浩的说法，他“不知疲倦的宣传”把这群不知抖音为何物的粉丝成功拉进了自己的直播间，但是他却没能靠自己的嘴皮子把他们留下来。卖面包的时候问工作人员“我就在这儿吃行不行？”，卖小龙虾时说自己爱吃麻辣鱼，应该说明扫地机器人有多好用，却讲起了自己在韩国的打工经历……这些跑题的言论，对于“罗粉”来说是熟悉且幽默的，对于常规意义上的直播间却并不适用。
开播两小时后，罗永浩直播间的人数在万左右，只剩峰值的一半不到。当罗永浩开始当晚的压轴表演——直播剃胡子时，已经只剩80万观众了。很多人因此唱衰罗永浩，但其实不然，如果结合参与人数和音浪的变化来看，我们可以发现，这80万人才是罗永浩真正值得去争取的“朋友”。
（图片来源：新抖）
看过直播的人会知道，罗永浩把名单上的大多数食品和家居用品安排在直播的一开始，把手机、投影仪等科技产品留到了9点之后，此时，对科技产品“不感冒”的人已经纷纷散去，留下来的人不仅贡献了高销量，也贡献了持续走高的音浪。
根据飞瓜数据，观看罗永浩直播的观众73%为男性，25到35岁的人群占到50%，这部分人有消费能力，也有一定鉴别能力，能欣赏老罗“新奇特”的选品逻辑。可以想见，只要吸取第一次直播的经验，针对这群粉丝继续完善选品，罗永浩或许能够打造出一间“男人顶起半边天”的独家直播间。
当然，罗永浩此次直播，交得最值的朋友还是抖音。从直播前的预热到直播时的曝光，抖音给足了老罗排面，还发动玲爷、多余和毛毛姐、祝晓晗等头部红人，为罗永浩直播首秀造势。
而罗永浩本人，也回馈了抖音至今为止第一个销量破亿的记录。目前来看，尽管围绕罗永浩首秀还有诸多争议，但抖音对于他的表现尚算满意。直播当晚，“字节跳动招聘”就以“罗永浩直播”为名义，宣布开放直播岗位，流露出对电商直播的更多野心。
（图片来源：“字节跳动招聘”
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