本文转自：YSDesign予舍予筑
ID:YSDS_SH
建立品牌的第一步就是取名。如同每个人出生后就会被赋予一个名字，初次见面要交换名片一样，这是传递品牌和个人形象的第一步。可以毫不夸张地说，一个好的品牌名字会让推广的效果事半功倍。当设计公司越来越注重品牌形象的塑造，要如何从名称开始就深入消费者的心智呢？我们搜集了具有代表性的6种命名方式，试着从中寻找一些规（tao）律（lu）。
1
创始人名字直接命名法
这种方法主要适用于在业内有很高知名度的明星建筑师事务所。因为对于他们而言，自己的名字就是最强IP。相比中国建筑事务所，国外事务所更加倾向于用创始建筑师的名字直接命名。从ArchitectMagazine公布的”建筑设计事务所50强”中可以看出，超过一半的事务所都采用了这种方式。
其他大师级的事务所就更不必说了：
扎哈·哈迪德建筑事务所ZahaHadidArchitects
隈研吾建筑都市设计事务所KengoKumaandAssociates
安藤忠雄建筑研究所TadaoAndoArchitectAssociates
大卫·奇普菲尔德建筑事务所DavidChipperfieldArchitects
国内的有：
家琨建筑设计事务所JiakunArchitects
劉宇揚建築事務所AtelierLiuYuyangArchitects
2
创始人名字首字母命名法
这种方式主要适用于多个合伙人共同创立的国外事务所。通常会取每个合伙人名字的首字母组合在一起，但合起来的单词并没有特殊的含义。比如：
ZGFArchitects：前身为ZimmerGunsulFrascaPartnership
SOM
Skidmore,OwingsMerrillLLP，三位合伙人名字的首字母组合
德国GMP建筑师事务所（vonGerkan,MargundPartnerArchitekten）
KPF建筑事务所：A.EugeneKohn,WilliamPedersen,SheldonFox(已故)
一个合伙人的命名方式如BjarkeIngelsGroup，简写为BIG
3
文字游戏风
中国汉字博大精深，在取名字上玩文字游戏的设计事务所不在少数。
形非formless
度态（dotArchitects）
无有（EINS）
刻意颠倒汉字的顺序但意思依然相同，有一定辨识度也容易记忆，但在英文的翻译上容易造成脱节，和中文名字联想不到一起。
4
混血洋气型
这类事务所的创始人通常有国外的留学经验，喜欢用洋文来传达这一特点。
物唯设计AvoriDesign，光看中文和上述的文字顺序颠倒是一个套路，但旁边个单词是什么鬼，明明每个字母都认识，合在一起就不会念了，原来不是英文单词，是法（第四声）文；
这方Zephpr，中英文倒是有一点谐音的译法，但还是有点难记住；
本土设计品牌米凹，也选择了不知是德语、法语还是瑞典语的单词“ateliermearc”作为品牌的外文名；
谱空间设计spectrumstudio，英语四级的词汇量应该无法顺利地念出来。
5
简单好记型
中国品牌名出现频率最高的词之一“大”，在建筑设计事务所的取名中也难以免俗，比如大正、方大、大隐、大舍等等，它的特点是简单、好记，但是容易雷同。除了“大”之外，建筑事务所的行业属性决定了“舍”、“筑”、“间”、“境”等字眼出现的频率最高。
舍：大舍、壹舍、于舍、予舍予筑（我们的品牌名）等
筑：恒筑、原筑景观、东木筑造、裸筑更新、间筑、梁筑等
间：空间站、尺间、壹间、间外、中间、别处空间、间外、无象空间、无间等
境：无境、亦境、时境、怡境等
6
传达理念型
原地建筑：他们的理念是所有设计策略针对所在环境的原始条件，源于对当时当地的观察与理解；
众建筑（PAO）：表达“设计为大众”的理念；
未觉建筑（waa）：wearchitechanonymous，“匿名的”事务所，希望“在一种没有所谓的风格符号、角色定位、名号标签的束缚下自由、单纯地进行创作”；
树獭建筑：这是少有的用动物名字来命名的建筑事务所。他们在
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