罗永浩6年生死劫,4段网红史,1点长进也

局长说

罗永浩，为锤子科技埋下了一颗定时炸弹。

作者：正解局

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昨天，罗永浩的锤子科技，如期举行了一场盛大发布会。

从“超越iPhone”到“改变世界”，口号越来越响，从国家会议中心到国家体育中心，排场越来越大。

且不论推出的新品是否吓尿裤子，在局长看来，历经4段网红史、6年生死劫，“企业家”罗永浩，还是在原来的营销套路上，继续踩雷前行，没有太大的长进。

拆解罗永浩的营销套路，必须先了解罗永浩的网红史。

胖子、段子、锤子，理想、奋斗、死磕……“彪悍的人生不需要解释”，罗永浩自带网红基因。

年，当木子美才开始写日记、芙蓉姐姐还叫史恒侠的时候，新东方英语老师罗永浩，已经红透网络。

高中辍学的罗永浩，讲课很有一套，爱讲段子，学生偷录下来放在大学的校内网站上分享，随后流传到互联网，以“老罗语录”的名义风靡大江南北。

罗永浩红的稀里糊涂，却也初次见识了网络的力量。

3年后，罗永浩创办牛博网，集聚了一批包括梁文道、韩寒、连岳、柴静等在内的有文化的网红，即所谓的大V，将网红事业进行到底。

年到年，罗永浩开始了自我营销。先是以“我的奋斗”为题，在全国高校大规模巡回演讲，后又举行创业故事演讲。

年9月，罗永浩以斗士形象，与西门子死磕，举起大锤“砸冰箱”。最终，迫使傲慢的西门子道歉。

砸冰箱的锤子，后来成为锤子科技的标识。

作为中国最早的网红之一，罗永浩对网红经济，理解最深，运用的也最为娴熟。这也是罗永浩敢于做手机的底气。

年，罗永浩决定做手机，广场上早已人山人海，扯着嗓子喊两句，声音淹没在喧嚣中。

罗永浩扶着锤子，好不容易爬上电线杆，待大家安静下来后，说了一句，“在坐的都是垃圾”。

踩人一头吸引眼球，这就是罗永浩的营销套路。

然而，这种吸引，不持久，也不稳固。

你看，当锤子科技信心满满地捧出T1，“独立、客观、公正”的王自如批评两句，罗永浩便喊着约架对质。

这是因为，锤子科技更是像一栋建在罗永浩以一己之力吹起来的泡泡上的砖瓦小楼，王自如要去戳破，罗永浩当然急眼了。

作为一个新玩家，初入市场，以独特、甚至辣眼睛的方式引起

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